【国产冰箱排行榜2021前十名 国产冰箱质量排行榜前十名】进入2021年以来 ， 冰箱市场逐渐回暖 ， 奥维云网的数据显示 ， 今年1-4月 ， 国内冰箱市场的零售规模同比增长26.3%达到888万台 。在市场需求的推动下 ， 国内冰箱品牌的竞争也愈发激烈起来
蝉联13年全球第一在国内诸多冰箱品牌中 ， 海尔冰箱一直稳坐行业头部品牌的位置 。奥维云网在今年1月份的统计显示 ， 海尔冰箱继续领跑线上和线下市场 ， 市场占比均接近40% ， 这意味着 ， 每卖出3台冰箱就有1台来自海尔 。
在国际市场 ， 海尔冰箱的表现同样不俗 。根据欧睿国际最新的数据 ， 2020年 ， 海尔家电的零售量 ， 在全球大型家电品牌中排名第一 ， 其中 ， 海尔冰箱已经连续13年销量稳居全球第一 。
对于美的、容声等一众竞争对手来说 ， 海尔冰箱的霸主地位或许一时难以撼动 。而海尔冰箱之所以能够取得这样的成绩 ， 既离不开海尔智家与众不同的并购手段 ， 也离不开海尔一直以来 ， 对产品迭代、技术创新方面的追求 。
相继吞并18家企业从1984年成立至今 ， 海尔冰箱曾经凭借高质量而迅速打开市场 。后经过在国内以及全球市场大量的收购和兼并 ， 海尔逐渐成长为综合化的家电巨头 。
据统计 ， 从1991年开始 ， 海尔共兼并了18家亏损企业 ， 将业务版图从冰箱冰柜拓展至洗衣机、空调等领域 。不过 ， 并购也同样面临着风险 ， 大规模并购导致公司被拖累的例子更是不在少数 。
对此 ， 海尔独辟蹊径 ， 采用了“激活休克鱼”的并购手段 。所谓“休克鱼” ， 指的是因管理思维落后而导致的经营不善的企业 。
因此在并购完成后 ， 海尔并不会直接对企业投入资金和技术 ， 而是首先对企业的管理理念、企业文化等进行革新 ， 从而在根本上盘活整个企业的运营 。
从2012年开始 ， 海尔陆续在日本、新西兰、美国等地进行收购 ， 全球化的事业版图逐渐完整 。在并购海外企业之后 ， 海尔同样坚持了轻度整合的原则 ， 保证了企业的本土化和独立运营 。
综合来看 ， 日本三洋、新西兰斐雪派克等品牌都在被海尔收购后 ， 获得了业绩的快速改善 。从财报数据来看 ， 海外市场的营收在海尔总营收中的比重已经接近50% ， 足可见海尔并购方式的可行性 。
从卖家电到卖场景从海尔到海尔智家 ， 反映出海尔对于品牌、产品、技术等方面全新的迭代 。2019年 ， 海尔智家提出了生态品牌战略 ， 这意味着 ， 海尔从卖冰箱走向了卖场景的新阶段 。
当冰箱成为厨房场景的智慧中枢 ， 海尔智家可以为顾客提供的 ， 已经不仅仅是一台高质量的冰箱 ， 而是一套完整的饮食平台场景服务 。
以烤鸭等预制品为例 ， 在海尔智慧厨房 ， 用户可以通过海尔食联网下单购买食材 ， 顺丰冷链配送后 ， 海尔蒸烤箱可以直接联动 ， 按照提供的配方进行加工制作 。也正是这种场景的更新和服务 ， 提高了海尔冰箱等产品的核心竞争力 。
正如业界所说 ， 海尔冰箱已经不再一台冰箱 。在物联网等技术的支持下 ， 海尔冰箱已经可以满足用户对于食材管理、自动购买等的需求 ， 这无疑契合了家电消费智能化的潮流趋势 。
IDC此前的报告指出 ， 2021年 ， 中国智能家电的增速将超过30% ， 消费者对于冰箱等家电的多功能化、智能化的需求越来越明显 ， 这种消费结构的升级将成为冰箱行业增长的动力之一 。
西南证券的研报显示 ， 海尔智家APP的日活在今年一季度同比暴增584% 。可以预见 ， 在“卖场景”成为主流的今天 ， 海尔智家的营收将再创新高 。
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