行业龙头的处境，反映出婚庆行业的现状——国内婚庆行业中并没有形成全国性品牌 。张琦告诉AI财经社，在婚庆市场，很多连锁品牌都难以走出地域，到其他城市后，经常遭遇水土不服，“毕竟强龙南压地头蛇，还是本地人比较懂本地人 。”
婚礼
图/视觉中国
事实上，已有平台开始将婚庆行业的标准化视作机遇 。彭畅告诉AI财经社，目前北京市场的婚庆策划可以分为两个派系，一边是摩卡等传统大品牌，一边是联合了数百家中小婚庆公司的百合网 。
与此同时，婚庆市场的消费趋势也在改变 。AI财经社了解到，即便随着结婚人数的下降，婚庆消费数量有所萎缩，但市场规模却仍在提升 。
根据前瞻产业研究院公布的统计数据，2017到2019年三年间，婚庆产业市场规模的增速分别为30.49%、24.67%和15.85% 。在疫情前的2019年，全年婚庆产业市场规模2.11万亿元，其中婚庆策划市场规模近6062万元，占总市场规模的28.7% 。
这反映出婚庆市场的消费升级趋势，单场婚礼的平均预算在增加 。据统计，中国新人结婚消费金额已从2015年的6.4万元，上升至2019年的22.3万元 。
预算上升的同时，消费者更加要求“个性化”，小型、定制、轻量逐渐成为婚庆行业的新趋势 。
4月19日，饿了么公布的一项婚庆消费数据显示，今年以来，“目的地婚礼”订单同比增长149倍，成为越来越受欢迎的婚庆方式 。在行业看来，此趋势下，三亚、青岛、厦门、丽江等目的地开始受到青睐 。
“我们五一接到的单中，60%左右都是户外婚礼 。”在厦门从事婚庆行业的张琦告诉AI财经社，户外、民宿等个性化场地目前已比传统的酒店室内更难预订，“我遇到过一个客户，在厦门包下了一家民宿，邀请亲朋好友飞过来 。”
在规范性、个性化消费需求都还未被满足的情况下，婚庆市场仍有升级的潜力 。不过，对于扎堆在今年“五一”结婚的新人们来说，质量将是奢侈品 。
无论是遭遇酒店毁约的孙欣，还是被婚庆策划公司突然提价2万的张兰，她们的愿望都只有一个，顺利办完婚礼就好 。
（实习生黎雨辰对本文亦有贡献）
（应采访对象要求，文中孙欣、郭佳、张琦、彭畅、张兰为化名）
(今完)
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