小光也表示，“中国现阶段很多滑雪新品牌都是由国外代工厂转型而来的，主打和国外品牌一样的质量，但价格更低” 。
的确，众多海外滑雪品牌的高价格劝退了众多入圈小白，但新兴的国潮品牌为消费者提供了更多的可能 。市场不断壮大，滑雪爱好者也越来越多，如雨后春笋般蓬勃发展的国潮新品牌也走入了大众的视野 。2022年1月2日发布的天猫新生活研究所数据显示，2021年，天猫滑雪相关新品牌数量同比翻了2倍 。
可持续时尚中国创始人杨大筠指出，专业的滑雪装备市场进入门槛高，国内许多企业对滑雪服的面料技术、防冻防暖技术等方面优势不强 。“且滑雪装备市场小众、专业性强，企业想在短时间爆发并获取巨大的收益并不现实，所以要求企业要有耐心、技术和持久力 。
小众转变为大众，释放“外溢红利”
新兴滑雪品牌正挖掘广阔空间 。希希认为，“不同品牌消费层级不一样，面对的消费群体也不同 。国内还有很多滑雪新人是更需要平价产品的，国潮品牌也仍有自己的生存空间” 。
杨大筠也表示，受北京2022年冬奥会等因素影响，国内喜欢滑雪运动的群体在壮大，滑雪在中国市场正在由小众转变为大众，这也是任何品牌不可忽视的增长市场 。
资深滑雪爱好者小泉玩单板已经五年了，在这五年里，他一路从滑雪小白成长到发烧友，也感受到了滑雪在中国市场的变化 。“刚开始滑雪的时候买装备还很麻烦，今年滑雪品牌店已经随处可见了 。”小泉说 。实际上，2021年底，不少国外高端滑雪品牌首店就来到了北京 。例如，2021年12月31日，HEAD SPROTSWEAR中国首店亮相侨福芳草地；2021年岁末，博格纳中国首家精品店登陆北京王府中环；同年，迪桑特全球旗舰店落座工体北路 。
Technavio 报告显示，滑雪设备市场预计将增长3.7207 亿美元，从 2021 年到 2025 年的复合年增长率为 4.32% 。此次滑雪运动热潮并非是短期的爆发性增长，滑雪运动将随着人们良好运动习惯的培养而成为一项大众运动，滑雪设备市场也因此具有可观的市场前景 。
去年“双11”期间，滑雪板成为热卖单品 。运动相机成为滑雪的“最佳伴侣”，大疆Action2、GoPro销量大涨 。滑雪热也带动冰雪旅游热销 。飞猪数据显示，“双11”期间冰雪旅游增长了2倍以上 。
四川天府健康产业研究院首席专家孟立联指出，北京2022年冬奥会是中国发展冰雪产业的重要契机，可以唤起人们对冰雪运动的热情，激发人们冰雪运动的激情 。应抓住这一重要机遇，把冰雪运动作为全民健身的重要内容，有条件的地方还可以把冰雪运动旅游作为国际消费中心的重要支点，加强冰雪运动基础设施，丰富冰雪运动产品、服务，塑造具有鲜明特色的冰雪运动文化，促进冰雪运动的可持续发展 。
北京商报采访人员 王维祎 蔺雨葳 部分图片由滑雪爱好者隋天泽供图
(今完)
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