而且市面上流量高的网红就那么多，大家全都砸钱去抢——整个行业的价格上去了，品牌的利润空间又被进一步压低 。
在没名气的时候，还可以赔本赚吆喝；
但烧钱也是有尽头的，否则无异于在给主播们打工 。
更重要的是，没有哪个品牌会希望自己的命运被捏在别人的手里 。
尤其是像花西子这样，极度依赖某个大主播 。
如今就连婚姻都讲究势均力敌，品牌当然更想要“独立行走” 。
只可惜目前看来，效果似乎不太好 。
完美日记去年的营销费用增加了近8亿，而目标客户数量仅从2340万人增加到2350万人 。
花西子签下了不少明星做品牌大使，并加大了地铁、电梯广告的投放力度，但效果依然比不上李佳琦的一场直播 。
所谓的国产高端化妆品牌，本以为已经到了“断奶”的年龄；
最后发现，自己依然是那个需要依靠网红、主播们的小嫩苗 。
02
“高端”彩妆，
一断奶就露馅
对于花西子们来说，如今的状况其实很尴尬 。
看似已经“飞升”到了中端品牌的序列，但靠网红带货的模式却又根本停不下来 。
按理说，想要走高端路线的品牌在打响了知名度之后，应该通过使用者的感受来进一步打造口碑，强化自己“物有所值”的形象 。
只可惜，这恰恰变成了它们最大的短板 。
“完美日记和花西子到底好不好用”，已经是美妆圈的日经话题了 。
眼影不上色、口红太油腻，还可以归为“配方品质有待继续提高” 。
但更要命的是，吹得越火的产品越是噱头大于内容，让人怀疑品牌就是在为满足“网红感”而牺牲实用性 。
换句话说，不仅中看不中用，还是故意的 。
花西子的百鸟朝凤眼影盘，是个非常典型的例子 。
独具韵味的屏风设计可谓是惊艳了无数年轻女孩，我身边有不少朋友是冲着颜值入手 。
真的上手了，才发现这个配色完全是基于“摆盘”的考虑，实用性可谓是一无是处；
平时用量最多的打底色只有窄窄一小条，最怕重手的红色倒是结结实实的一大块，还配了个日常妆几乎没有用武之地的纯白色高光 。
粉质和妆效也很成问题，有网友反映“用什么都取不到粉，在眼皮上蹭了半天还是仿佛没化”；
再加上很多人不忍心破坏那个浮雕，最后只能放在家里当作“收藏” 。
完美日记的眼影盘也是差不多的思路 。
最早打响名号的，是同样以包装设计见长的动物盘系列 。
创意够高级，也挺吸引人，但是仔细看看那个配色——
要么蓝汪汪要么粉嘟嘟，实在是让人均黄皮的亚洲女孩们无从下手 。
公平点说，很多彩妆品牌都会出一些配色比较奇葩的眼影盘，买家通常都是技术高超的美妆博主，或是热爱囤货的彩妆发烧友 。
但当一个牌子的热门产品全都是中看不中用的“收藏品”，很难培养起顾客对自家品牌的购买习惯 。
更别说，有些作为收藏品都不算合格 。
花西子出过一套据说是银饰浮雕质感的“苗银系列”，实物就被人吐槽是“廉价的塑料壳子” 。
于是，人们只有在直播间里才能让人想起这些品牌的“高端”定位 。
隔着屏幕看不清细节，只要主播手上的一个blingbling的偏光，就足以让人上头 。
而那些粗糙的质感和鸡肋的配色，也在美妆博主高超的化妆和打光技术面前，被完美遮盖——
在下单的那一刻，谁还能想起，自己根本就没有能够在眼皮上疯狂作画的场合 。
然而这对于现在的“高端国货”们来说，可能并不是好事 。
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