涂最贵的眼霜，熬最深的夜；喝最凉的啤酒，泡最红的枸杞——这代年轻人真是既要也要 。
减肥是必须的，但节食必不能够，那么奶茶烧烤前，吃一粒白芸豆糖果控糖燃脂吧；睡眠不好，但放下手机门都没有，那么床头备一包Y-氨基丁酸成分的睡眠软糖保平安；精神不好，但运动强身是我能承受得了的吗？于是可以选择嚼两片牛磺酸，也就动动嘴的事情……
所谓“朋克养生”，似乎已不再脑残，因为它已经发展成了一个产业，且潜力巨大——
据中商产业研究院的数据显示：预计2022年全球功能性食品市场规模将突破6000亿元，功能性糖果的销售额将突破86亿美元 。
新消费所有品类的出现和存在，都源于洞察了某种未被满足的需求 。而功能性食品就是填补了消费者在普通食品与保健品之间的需求空间——它既比普通食品多了一些更加效果强化的添加，使得食补更具针对性和效率性，又没有到保健品的属性，不会给人带来压力，以及消除了动辄“遵医嘱”的高门槛 。
减肥、熬夜、亚健康，这三大场景，为功能性食品提供了巨大的发挥空间 。而高颜值、零食化、服务意识，使得此赛道的新消费品牌们抓住机遇，促成了发展 。
很多时候，一个东西，不是它本身有多好多完美，而是很大程度上“全凭同行衬托”——传统保健品品牌，品牌老化、视觉陈旧、设计粗陋，令人难以靠近，比如胶囊和片剂的药剂式设计，就给人一种让人害怕的心理暗示：你有点病要治一下；大家没时间等传统品牌摸索了，生活已经对我们下手，养生这件事，挺急的 。
功能性食品特点：
1.预防性地补充营养 2.无需处方，自由摄取 3.无治疗作用
而如今的新式功能性食品，不仅包装设计和产品形态（软糖、乳制品、冰淇淋等）升级到你熟悉的视觉及感知环境：这么好看/好玩，不试一下意难平；还会给你明明白白讲清楚成分，以及原理，让你知道，这无关疾病，这是在养身体 。
Minayo
成立：2019年
投融资情况：A轮
明星产品：热控片、补铁软糖
在小红书上搜索最近大热的爆款单品“热控片”，会得到7700+篇Minayo产品的相关笔记 。热控片，即大餐前来一粒，能帮助你控制热量摄入——功能卖点鲜明，且直切消费者需求痛点，而主要成分“白芸豆提取物”又打造了纯天然的安全感，一时间广受欢迎 。
成立于2019年的minayo，其产品于2020年8月正式上线，次月其销售额即突破两百万，目前单月复购率已超过30%，客单价在200元以上 。
产品分两条线：“功能食品线” （以补铁软糖、爆浆综合维生素为代表）和 “专业补剂线”（以热控片、美白丸为代表） 。
Minayo 品牌优势：
全球供应链
依托创始人胡然往年在网易考拉搭建跨境电商的经验，minayo的供应链遍布全球——美国、巴西、英国、法国、瑞士、西班牙、以色列、日本、澳大利亚、新加坡等，在原材料、配方、生产链上积聚优势 。
Buffx
成立：2020年
投融资情况：A轮
明星产品：睡眠软糖
Buffx天猫店铺上线30天内，便居“睡眠软糖”关键词下第一，2个月内睡眠软糖销售超过2万单 。
基于在快手直播和有赞上积累的2万种子用户，Buffx不断对真实用户进行着针对性的产品测试及反馈 。品牌包装风格通过15版的改良和抉择后，定位游戏朋克风；基于用户搜索词数据，得出结论——男性最关心壮阳、睡眠、护眼；女性最关心减肥、美容 。
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