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观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)国产体育品牌迎来了一个华丽的“收获期” 。
过去一年,疫情管控常态化、顶级体育赛事拉动、国潮热度持续攀升、国民健康运动意识加强,国产体育品牌也抓住机遇乘风而上 。近日,李宁、361度、特步国际、安踏体育等国产体育头部品牌陆续发布2021年年报 。总体来看,营收、净利润普遍大涨,业绩靓丽 。
【世界十大运动鞋品牌排行榜 十大运动鞋品牌排行榜】其中,安踏去年营收493.3亿,在国内市场超越阿迪达斯中国,逼近耐克,终结“双超”格局 。特步营收首度破百亿,李宁和361度也均高速增长 。
“增长”这个关键词之外,发力电商和渠道转型也是国产体育品牌过去一年的重点 。展望2022年,疫情再度严峻、消费相对低迷的情形下,国产体育品牌要想在高基数下维持高增长,仍需修炼“内功” 。
安踏称2022年超越耐克,特步首破百亿
综合各家财报来看,安踏营收规模超越阿迪达斯中国,特步首次破百亿,四品牌净利润和毛利率均高增长为主要亮点 。
从营收规模来看,2021年,安踏营收493亿同比增长38.9%,李宁不及其一半但增速较快,营收为225.72亿元,同比增长56%,特步营收迈过百亿大关达100.13亿元,同比增长22.5%,361度实现营收59.33亿元,同比增长15.7% 。
四品牌的净利润高速增长 。安踏去年同比增长49.60%至77.2亿元,李宁增长136.15%至40.11亿元,特步和361度的净利分别增长77.1%和45.0%至9.08亿和6.02亿 。
其中,安踏营收已经连续八年增长 。连续10年位列中国体育用品企业收入第一的同时,安踏也完成对阿迪达斯中国的超越,与耐克也仅一步之遥 。数据显示,2021年,阿迪达斯大中华区的销售额约为343.4亿元,耐克则为510.2亿元 。
图源:安踏财报
安踏在财报中称,公司与两家国际巨头中国全资公司的同期收入相比,约等于阿迪达斯中国的1.44倍,耐克中国的97% 。按照目前的收入增速对比,将在2022年完成对耐克的超越 。
而如果安踏的增速符合预期,安踏在国内运动鞋服市场份额将升至第1位,终结“双超”在中国运动品牌市场长达17年的垄断地位 。
分品牌看,安踏主品牌增速最快,同比增长52.5%至240.1亿元,FILA同比增长25.1%至218.2亿元,迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元 。
虽然营收不及安踏一半,但李宁各项数据增速均高于安踏 。财报数据显示,李宁收入达225.72亿元人民币,同比上升56.1% 。毛利较2020年的70.94亿元上升68.7%至119.69亿元 。净利润达40.11亿元,大幅增长136% 。
在四家头部品牌中,李宁是唯一一家奉行“单品牌”的公司,战略侧重点放在渠道和品类上 。从产品品类来看,李宁在2021年鞋类、服装和器材配件三大品类在总收入中的占比均实现超过40%的增长 。
特步则在2021年首次实现营收突破百亿关口,相较于2017年的51.13亿元翻倍,且创近五年新高 。相较其他品牌,特步相对专注跑步细分领域,跑鞋是其多个品牌的核心产品 。
但在特步“多品牌”战略中,除了主品牌市场认知度较高外,定位专业运动的迈乐和索康尼、潮流运动的盖世威和帕拉丁消费者感知度并不高,虽然这两大分部收入增速较高,但财报也称其规模“微不足道” 。
361度与同为二线起步的特步则似乎拉开差距,选择避开竞争激烈的一二线城市,转战三线及三线以下城市 。财报显示,到去年年底,361度有5270间品牌核心门店,按区域划分,约77.19%位于三线及三线以下城市,而一线城市的门店占比仅为4.63%,西北部地区成为其门店选择的核心区域 。
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