华与华曾经说过一个观点：所谓的广告语 ， 就是设计一句口语 ， 作为产品推荐时的话 ， 让它在用户之间进行传播 。比如说你在推荐朋友喝红牛的时候可能会说“累了困了喝红牛” ， 而不会说“你的能量超乎你想象” ， 那么从对产品本身的价值来说 ， 前者就是个更佳的广告语 。
由于贪玩蓝月的目标人群主要是在二线以下城市的中年男性 ， 广告语中使用目标人群日常操练的口语可以说是非常精准 。
另外 ， 广告中的用词非常夸张 ， 诸如“古天乐绿了”“古天乐一晚赚多少钱”之类的口号式呐喊 ， 可以迅速抓住受众眼球 ， 并成为传播兴奋点 ， 网上也有不少人在谈论吐槽 ， 这也和多年前恒源祥十二生肖广告手法思路一致 。当一个事件成为谈论话题的时候 ， 它就能在社交关系中迅速扩散 。
最后是押韵传播
押韵一方面可以让广告语朗朗上口、更加容易传播 ， 另一方面可以在有限的词句中促进资料的压缩 ， 扩大信息的联想 ， 也就是说押韵的句子可以用更短的词语表达更丰富的内容 。
就像在学生时代我们记忆很多公式定理 ， 老师都会自编一些押韵的口令帮助记忆 。古代欧洲的吟游诗人背诵上千行长篇史诗时 ， 靠的就是单词押韵 。
在我们记忆一句押韵句子的前半句时 ， 我们就会不自觉地去联想下半句 ， 所以通过押韵词的设置 ， 能让品牌方所想要传达的品牌价值更丰富 。
其实我们只要稍加对比就不难发现 ， 贪玩蓝月的广告形式就是现代版的脑白金 。他们同样有大规模的投放 ， 有着顺口易记的广告词 ， 广告语中直白说出产品卖点、都有魔性的元素（口音、舞蹈） 。从社会文化的角度上看 ， 贪玩蓝月的传播爆发 ， 也是近年来“尬文化”的标志性案例 ， 而2017年正是“尬文化”大规模进入主流视野的一年 。
别再嘲笑贪玩蓝月 ， 根据官网显示 ， 贪玩游戏平台单月流水已经超过2亿！在你嘲笑他的同时 ， 他已经走上人生巅峰了 。
作者：郑卓然（公众号：传播体操） ， 擅长广告文案、新媒体运营 ， 现任某独角兽高级内容运营经理 。
本文由 @郑卓然 原创发布于人人都是产品经理 。未经许可 ， 禁止转载 。
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【贪玩蓝月的广告魔性何在 贪玩蓝月广告词搞笑版】
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