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长期以来 ， 身为国内长视频平台“御三家”的腾讯视频、爱奇艺、优酷 ， 经常被外界放在一起比较 。 但日前有数据显示 ， 优酷的用户规模已经落后腾讯视频和爱奇艺不只一个身位 ， 随着芒果TV和B站上位 ， “爱优腾”正在成为历史。
据了解 ， 近日QuestMobile发布的《2024年中国移动互联网秋季大报告》显示 ， 今年9月优酷APP的月活用户规模为1.97亿、位居第五 ， 不敌芒果TV的2.57亿和哔哩哔哩的2.09亿 ， 与腾讯视频的3.77亿、爱奇艺的3.60亿更是已经相去甚远 。
事实上 ， 拉长时间轴就会发现 ， 优酷的掉队并非朝夕之间 。 在QuestMobile公布的相关数据中显示 ， 此前在2018年8月 ， 优酷的月活用户规模达到历史巅峰、约为4.7亿 。 但此后便是一路“跌跌不休” ， 例如在2020年6月 ， 爱奇艺月活用户规模达5.08亿、腾讯视频月活用户规模为4.83亿 ， 而此时优酷的月活用户规模仅有2.27亿 。
此外值得关注的是 ， 自2019年第四季度起 ， 阿里巴巴方面在财报中描述优酷的业绩时 ， 往往会提及淘宝88VIP的关联作用 。 但从2023年第一季度开始 ， 这个“惯例”消失了 。 要知道 ， 近年来88VIP的会员规模持续增长 ， 目前已突破4200万 。 所以这一变化似乎也表明 ， 在为用户引入爱奇艺这个第二选择后 ， 88VIP也扶不起优酷这个“阿斗”了 。
众所周知 ， 对于长视频平台而言 ， 主要营收来源无外乎会员服务和广告业务 ， 但两者的吸金能力都与用户规模直接挂钩 。 所以用户规模的大幅下滑 ， 或许就是在爱奇艺、腾讯视频先后扭亏为盈的情况下 ， 优酷却持续亏损的原因 。 据了解 ， 爱奇艺方面自2022年起就已开始盈利 ， 2023年归母净利润达19.25亿 。 腾讯视频尽管没有具体数据可供参考 ， 但此前在2023年年中 ， 腾讯视频首席执行官就曾透露 ， 该平台已连续四个季度实现盈利 。
那么问题就来了 ， 明明背靠阿里这个靠山 ， 优酷为何非但没能巨额扶持和庞大流量的加持下“起飞” ， 反而还走上了下坡路？这个问题的答案 ， 显然还得从优酷和阿里身上找 。
据了解 ， 自2016年被阿里收购以来 ， 优酷的高层就频频进行变动 。 七年内 ， 从俞永福到杨伟东、再到樊路远 ， 优酷先后迎来了三位掌门人 。 其中 ， 杨伟东更是因贪腐问题被调查 ， 从而导致优酷一度陷入混乱 。 而高层的频繁变动不仅导致优酷战略规划和内容决策反反复复 ， 缺乏长期稳定经营的客观条件 ， 同时还带来了严重的人才流失 。
据相关报道援引接近优酷的人士透露的消息称 ， 从2018年12月到2020年11月 ， 优酷从上至下核心员工进行了一次大换血 ， 以至于阿里和优酷不得不“东拼西凑” 。 对此有业内人士认为 ， 彼时的樊路远就像带兵打仗却没有兵的将军 。 据悉 ， 如今优酷负责剧集中心的副总谢颖 ， 此前便是阿里影业金融类产品“娱乐宝”的总经理 。
另一方面 ， 从长视频赛道内容为王的核心逻辑来看 ， 如今导致优酷掉队最简单、也是最直接的原因 ， 就是其内容已经难以吸引到用户 。 在QuestMobile发布的《2023中国移动互联网半年大报告》显示 ， 2023年6月优酷的月人均单日使用时长仅0.88小时 ， 甚至低于月活规模排名第十的韩小圈 。 而内容层面 ， 在2024年第三季度剧集热播期集均播放量TOP 10中 ， 仅有一部《少年白马醉春风》为优酷独播、位居第四 ， 综艺在播期周均播放量TOP 10中 ， 同样仅有《说唱梦工厂》为其独播、位居第八 。
【优酷用户规模跌出前三，“爱优腾”正在成为历史】优酷之所以会在内容端这般捉襟见肘 ， 与其接连错失自制内容、剧场化两次重要的机会显然不无关系 。 其中以自制内容为例 ， 2018年爱奇艺、腾讯视频等平台纷纷放弃版权大战、转向自制内容 ， 但优酷却依旧延续了大举投入 。 有相关数据显示 ， 当年爱奇艺的版权预算为100亿元、优酷则仍高达300亿元 。
而在剧场化的转型中 ， 虽然优酷也在爱奇艺迷雾剧场打响之后迅速跟进 ， 接连推出悬疑剧场、都市剧场、宠爱剧场等单元 。 但由于缺乏代表性作品和稳定的精品内容供给 ， 优酷的剧场化建设进展极为缓慢 。
如今回头看去 ， 优酷没能把握的风口其实还有很多 。 例如当下如火如荼的微短剧 ， 其实早在2013年便已在优酷初露萌芽 ， 当时优酷与万合天宜合作的《万万没想到》便是例证 。 而且时至今日 ， 包括《万万没想到》在内的一众古早短剧仍在短视频平台广泛传播 。 但优酷同样没有抓住这个机遇 ， 以至于短剧的形态由横屏变为竖屏 ， 已经被短视频平台牢牢把握 。 如今身为短剧先行者的优酷 ， 甚至还需要到其他平台参与竞争 。
连续的失利 ， 自然导致优酷在阿里生态中的地位愈发边缘化 ， 从而陷入恶性循环 ， 尤其是在阿里满头愁绪不得解的当下 。 事实上 ， 放眼整个如今的整个阿里生态 ， 同样面临这般处境的又何止优酷 。 例如饿了么不仅在与美团的竞争中始终难以翻身 ， 还需要时刻提防抖音、快手等新入局者 ， 在餐饮外卖、即时零售领域的布局 ， 因此也曾数次出现其或将被卖给抖音的传言 。 而与到家业务紧密相关的到店业务 ， 则更是随着口碑的失利 ， 逐渐在阿里生态销声匿迹 。
至于曾被视为新零售标杆的盒马 ， 同样也多次传出将被出售的消息 。 而且随着新任一号位的到来 ， 今年盒马似乎也有意推翻此前的低价化改革 ， 定位再次出现摇摆 。 更为重要的是 ， 作为整个阿里体系的“现金牛” ， 淘天的“一哥”地位也已动摇 。 从这个角度来看 ， 为淘天解绑 ， 或许正是阿里实行“1+6+N”变革 ， 让各业务集团和公司自负盈亏的原因之一 。
其实在自身业务之外 ， 阿里方面也做了相当多的减法 。 据了解 ， 在过去的一年多时间里 ， 阿里不仅终止了与小鹏汽车的相关协议 ， 并计划出售3300万份小鹏汽车ADS ， 此外还清仓了1000万股哔哩哔哩股份、843万股挚文集团股份 。
总而言之 ， 三十年河东三十年河西 ， 优酷这个曾经的行业领头羊如今已然步伐沉重 。 在当下阿里的满头愁绪还不得解的情况下 ， 优酷或许就只能自谋生路了 。
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