鸿星尔克再发力,捐赠物资援泉州 。就在3月18号,鸿星尔克又捐物资了,此前,他已经在河南发生水灾时捐了大笔物资,没想到,面对如今福建紧急的疫情形势,它又再次贡献出了自己的力量,果然,买东西还得看国货啊 。
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鸿星尔克再发力,捐赠物资援泉州1、鸿星尔克成立于2000年6月,2005年在新加坡成功上市,成为业内首家在海外上市的服饰品牌,迎来高光时刻 。
2、鸿星尔克本来都准备倒闭了,因为近年来的业绩十分不好,但在2021年当河南发生水灾情况之后,该公司还是毅然决然的捐赠了五千万元物资去援助郑州 。这件事被广大网友称赞,并且也获得了人民日报还有央视的点赞,也因为这件事鸿星尔克这样有社会责任感的牌子被网友们所熟知,网友源源不断地进入鸿星尔克直播间购物,纷纷留言支持国货,反而把快要倒闭的鸿星尔克救了回来 。
3、而就在3月17日,鸿星尔克发文称,鸿星尔克紧急驰援泉州,捐赠500万物资及近500套生活设施齐全人才公寓用于临时隔离点,现人才公寓已交付使用 。网友纷纷评论:哪里有需要,哪里就有鸿星尔克 !
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鸿星尔克的过去1、2000年,一个诞生于福建省厦门市的运动服饰品牌悄然在国内兴起,之后在全世界范围内扩展开,仅几年时间,鸿星尔克已在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破219亿,并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣 。
2、与大部分国产鞋服品牌相似,鸿星尔克从贴牌、代工起步 。后来,公司创始人吴汉杰逐渐意识到贴牌代工的局限性,转向打造自主品牌 。与安踏、李宁等品牌采用运动员代言不同,反应慢半拍的鸿星尔克另辟蹊径,于2001年选取香港当红艺人陈小春作为品牌代言人,逐渐打开知名度 。在赛事赞助上,鸿星尔克避开了篮球、排球等竞争激烈的领域,转向主攻网球领域 。
3、2004年首届中国网球公开赛开打,鸿星尔克作为赞助方,凭借一句“TO Be N0.1”广告词火遍全国 。同样也让人们记住了这个平价且高质量的品牌,然而,在这之后,鸿星尔克却迎来了两段低谷期,影响力也一落千丈 。
4、2005年,鸿星尔克在新加坡主板上市,成为国内首家海外上市的运动服饰品牌 。上市后的鸿星尔克,一边重金营销、一边加大扩张,导致公司经营急转直下 。仅两年时间,旗下大多数店铺由于亏损严重,不得不大量关闭 。当时的鸿星尔克通过引进ERP系统加强终端管理、调整渠道,才勉强度过了经营难关 。
5、但2008年的奥运热潮,整个行业对市场盲目乐观导致库存高企,为鸿星尔克的日后衰落埋下伏笔 。整个2009年,鸿星尔克都在低价“去库存” 。去库存的同时,鸿星尔克开始大肆扩张 。之后的两年里,鸿星尔克门店数迅速上升,品牌门店一度超过7000家 。
6、前期的猛烈扩张,给鸿星尔克带来了资金压力 。2011年2月28日开始,鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌,至今仍未开放交易 。在此期间,公司经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等变故 。
7、屋漏偏逢连夜雨,2015年,一场大火烧毁了鸿星尔克近一半生产设施,导致客户订购单无法按时交货 。对此,董事长吴荣照回忆道:“最难的时候我们手上的现金流还不够支撑一个礼拜” 。在此期间,安踏安踏、李宁等国产品牌快速崛起,在渠道打法、品牌营销、产品创新上发力,鸿星尔克逐渐在同行竞争中掉队,淡出主流视野 。
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