95后的曹雯对于防晒的初始概念是妈妈购置的天堂牌太阳伞 。“繁复的花边和亮片相间的经典款，走在大街上的阿姨几乎人手一把，那是当时的潮流 。”到了她这一代，曹雯发现，身边年轻女孩们喜爱的防晒装备，除了日常的防晒霜、遮阳伞，还有帽檐更大、面料更薄、还头顶漏风的防晒帽，用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等 。
【几十块钱的防晒衣有用吗 防晒衣有用吗】新京报贝壳财经采访人员发现，在小红书上，标注“防晒”关键词的笔记有329+万篇，而与防晒相关的商品则高达21万件 。大众熟悉的女明星，大部分也在社交媒体上亲身讲述过“物理防晒”的重要性 。在这样的带动下，几乎每一位年轻女性都开始重视起自己的“夏日战袍”——从防晒伞、遮阳帽到防晒口罩、防晒衣、防晒袖套等，都成为了夏日出行的必备装备，而防晒也与“抗衰”画上了等号 。
消费者：防晒功夫下得深，但没少交“智商税”
亚洲人对美白的追求根深蒂固 。据英特敏调研数据，有光泽、白是现在中国年轻女性消费者定义健康肌肤的重要标准 。1998年出生的赵思默将防晒美白视为最重要的护肤诉求之一 。她告诉新京报贝壳财经采访人员，自己每天都会使用含有烟酰胺、维生素C等美白成分护肤品作为防晒辅助，“另外我还会单独购买维C粉或烟酰胺粉，跟身体乳进行调和涂抹全身敷30分钟，每月至少做两次这样的全身SPA 。”赵思默还表示，当下最流行化学防晒和物理防晒双管齐下 。除了每天坚持涂防晒霜以外，还会把自己全副武装，太阳帽、太阳镜、防晒衣、冰袖，一个都不能少 。
消费者王祖雯购买的\”悍匪面罩\” 。图/ohsunny官方旗舰店截图
从事金融行业的王祖雯透露，自己每年在防晒装备的花费不少于1000元 。今年刚入夏，她就入手了三双防晒冰袖 。去年，她还购买过一款“悍匪面罩”，整张脸被防晒面料包裹，只留下一双眼睛和鼻孔出气的位置，“一般会在开车的时候戴 。”她表示，自己一直都有防晒需求，而物理防晒领域也不断推出新产品，自己会抱着好奇和开放接纳的心态去尝试 。“只要宣传到位，就会吸引我种草尝试 。”
关于选购防晒装备，与王祖雯“宣传到位，不妨一试”想法一致的消费者不在少数，行业也看到并抓住了这一机会 。据欧睿咨询数据显示，2006年至2020年中国防晒产品市场规模的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速 。而除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品外，可囊括全身穿搭在内的物理防晒产品市场空间也十分庞大 。灼识咨询数据显示，中国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元 。
尽管越来越多的防晒产品及品牌如春笋般涌现，但是否真的实用还得打上一个问号 。同样用过“悍匪面罩”的张楠表示，自己曾在某品牌店员的推销下买了不少防晒产品，但最后都扔掉了或是闲置 。她认为自己在防晒方面也下足了功夫，但买回来的大多数产品都像是交了个“智商税” 。“比如防晒面罩，看起来很有用，但体验感很一般，面霜、防晒霜、口罩、防晒面罩，一层又一层，大白天把自己捂成‘夜行侠’会引来很多目光，戴了两三次就不好意思再用了 。”
防晒科技究竟“黑不黑”？
随着材料科技的突飞猛进，面料黑科技层出不穷 。新京报贝壳财经采访人员随机采访了10位曾购买过防晒产品的消费者，其中有7位表示曾为产品“黑科技”的广告语买过单 。新京报贝壳财经采访人员发现，多数防晒品牌在官网或官方旗舰店，都标榜着自研的防晒“黑科技” 。如骆驼官方旗舰店可以看到，该品牌“玻尿酸面膜防晒衣”通过采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用，更有一些品牌称其防晒衣具备美白、增加胶原蛋白和净肤等功能 。而蕉下、蕉内等“网红”品牌则将“黑科技”重心体现在UPF、UVA数值以及穿着体感上 。
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