在护肤排行榜上，前5席排序和美妆总榜一样，但在后5席中，苏小安妮、赫莲娜最新上榜，分别位于第9和第10名 。
“双11抖音彩妆/香水品牌TOP10”榜单中，也不再只有大牌身影，其中，花西子、完美日记力压雅诗兰黛、YSL，分别以1092万元和876万元GMV，位列第一和第二 。另外，FV、卡姿兰、韩水仙上榜，也为国货彩妆争得了一席之地 。
“双11抖音个护仪器品牌TOP10”榜单中，有7个品牌定位高端，除了外资品牌雅萌、Tripollar、Ulike、Jovs、Cellreturn，更包括两大国产美容仪品牌Goodwind和小猫安妮 。另外，走平价路线的，国产个护仪器品牌极地之悦、哈本，分别位列榜单第2和第6 。
快手：国货品牌占8席，“快品牌”抢位
在快手上，国货彩妆占主导地位 。快手彩妆品牌top10榜单中，仅有美宝莲、MAC两个外资品牌上榜，且排名靠后；剩下席位被colorkey、花西子、完美日记、酵色、INTO YOU等国产品牌占领 。
据飞瓜数据，快手电商在直播商家的带动下，今年双11大促同期平均每分钟有14000+订单产生，并且美妆护肤品类还取代长期霸榜的服饰鞋靴品类，成为快手销售额TOP1品类 。
综合快手双11各大榜单来看，包括芈蕊、MR SIMBA等快品牌，以及韩束、完美日记、colorkey、御泥坊等国货品牌均在快手取得了不错的成绩 。
此外，快手平台上榜品牌属性更丰富，排名更多变 。这也意味着，小众国货品牌在快手上有更多突围机会 。
榜单变化背后：国货在天猫掉队，在抖音/快手崛起
透过所有双11美妆榜单，品观APP发现，今年双11呈现出的一个明显变化是：在传统电商平台天猫，美妆赛道被欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌占据；但是在抖音、快手新兴平台，国货品牌呈现了一派生机盎然 。
把时间战线拉长，过去这5年，是国产品牌在天猫双11败退的5年 。从2015年百雀羚、韩束、珀莱雅、御泥坊、膜法世家以8:2的姿态大胜外资品牌，到2016年国产和外资品牌各占一半江山，再到去年双11国货品牌仅剩薇诺娜一根独苗，今年仍不改颓势 。
在天猫美妆品牌top10榜单上，今年依然只有薇诺娜一个国产品牌上榜；彩妆榜单上，完美日记、花西子等国货彩妆不再占尽风头，国际大牌占据榜首 。尤其是欧莱雅集团，今年双11更是创造了百亿销售额，创造了天猫双11的历史新纪录 。
有业内人士分析认为，这一变化源于国际品牌不仅对双11的玩法趋于成熟，且依托其积累的雄厚资本和体量，牢牢占据中高端美妆市场 。
同时，这与国际品牌加大投入力度有密切关系，以李佳琦10月20日的直播清单为例，彩妆产品占比在16%左右，其中，国际大牌彩妆SKU数量是国货品牌的整整3倍 。
而从淘宝店铺自播数据来看，在粉丝量与国货新品牌相当、甚至不及传统国货品牌的情况下，一些国际大牌自播间的观看量普遍高于国货品牌 。
比如，天猫旗舰店拥有2800万粉丝的雅诗兰黛，今年双11预售首日自播间观看量达到1151.5万，双11期间，平均每天的观看量也基本超过500万，是拥有1767万粉丝的完美日记自播直播间观看量的5倍之多 。
与国货在天猫平台上“被压制”不同，在抖音、快手电商体系内，花西子、完美日记、薇诺娜、珀莱雅却有着不错的表现 。根据飞瓜数据，2021年抖音电商双11好物节开启首日（10月27日全天），彩妆销售TOP 10中国货品牌占据4个席位 。快手上，完美日记、colorkey、花西子的销量也都排名前十，力压雅诗兰黛等外资品牌 。
这一表现的核心原因在于，国产品牌先于国际品牌看到抖音、快手的增长红利，并逐渐加大投入 。以抖音美妆GMV排名第二的珀莱雅为例，飞瓜数据显示，珀莱雅是双11当天推广商品和关联直播场次最多的品牌：推广商品826个，关联直播达409场，分别是后（GMV排名第一）的3.5倍和1.5倍 。
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