北京冬奥会进入倒计时，“滑雪”在这个冬天格外炙手可热！越来越多拥有“滑雪”基因的国际户外运动品牌乘势加速布局中国市场 。
《华丽志》本文共追踪到14家国际滑雪品牌在中国市场的布局情况：
深入研究这14家品牌在中国市场的发展轨迹后，《华丽志》总结出9个要点：
三家品牌与中国的渊源可以追溯到10年前甚至20年前；大多数品牌真正发力主要集中在两个时间点：2008年（北京奥运会），2015年（北京申办冬奥会成功）；从在多品牌滑雪店铺售卖，到以DTC模式直营开店，更多滑雪单品牌门店开设；大多数国际品牌都是在2015年后在中国开设首店，去年开始加速；其中有4家品牌在2021年开设首店，3家品牌在2020年开设首店；北京——毫无悬念成为国际滑雪品牌在华开设首店的首选城市；与中国企业合作共拓中国市场成为趋势，共11家，他们的加入将助力品牌更高效成长；电商渠道拓展有11家，首选天猫和微信小程序；时尚化和高端化无疑已经成为中国滑雪市场的两股重要趋势，以滑雪服单品为例，定价突破或达到万元（人民币）的品牌有5个；部分滑雪品牌已经意识到时尚化、四季化的重要意义
各品牌旗下滑雪服产品定价区间：
各品牌中国首家门店开业时间和选址：
这14家品牌中的12家都与中国企业或投资机构展开了深度合作，共拓中国市场：
14家品牌在中国市场的布局情况和最新动态：
BOGNER（博格纳）
2021年12月，德国国宝级奢华运动品牌 BOGNER 与中国羽绒服品牌波司登成立合资公司，共同拓展在中国的业务 。
12月23日，BOGNER 的中国首家直营店在北京王府中环开业 。品牌计划在上海恒隆广场开设第二家直营店 。在线上渠道，BOGNER 已登陆天猫 。
BOGNER 还在中国开设了几家限时精品店，包括2021年9月底开设的中国首家限时精品店，位于上海静安嘉里中心 。根据BOGNER官方微信公众号的信息，品牌目前在北京 SKP、吉林松花湖度假区王子酒店各设立了一家限时精品店 。
BOGNER 与中国市场的渊源其实可以追溯到2018年，当时，品牌首家特许经营店在张家口崇礼的太舞滑雪场开业 。（相关阅读：波司登携手奢华运动品牌BOGNER亮相中国，《华丽志》独家采访操盘手）
Burton（伯顿）
美国单板滑雪品牌 Burton 2002年进入中国市场，2005年开始赞助中国单板滑雪国家队，2008年在北京建立中国办公室，2013年Burton中国正式成立 。Burton当时的业务主要是与国内大型雪场合作，售卖滑雪装备，提供教学服务等 。
2019年起Burton在中国加速布局零售市场，在线上以上线天猫旗舰店为起点；首家线下旗舰店开在北京隆福寺 。2020年4月，Burton 与高瓴成立合资公司共同运营中国业务 。
【滑雪板十大品牌 滑雪板品牌排行榜】Burton在中国采取双线运营策略，分别在北京和上海设有办事处，2020年它在上海兴业太古汇开设了第二家旗舰店 。Burton中国区首席执行官 Craig Alan Smith 表示，北京办事处更注重滑雪运动，而上海办事处更注重滑雪文化和生活方式 。目前 Burton 在北京、上海、吉林松花湖、河北崇礼共拥有6家直营门店 。
12月，Burton携最新ANALOG系列，邀请13位滑雪和街头领域的创造者，一起带来“未来 因创造而来”互动摄影展，展示滑雪文化以及户外生活的魅力 。展出位于潮牌集合店INNERSECT上海TX淮海旗舰店 。
DESCENTE（迪桑特）
来自日本的高端专业运动品牌 DESCENTE 与中国的渊源最早可以追溯至1994年，注册了北京迪桑特有限公司 。2016年，DESCENTE 集团、伊藤忠商事、中国安踏集团三方合作，通过各自旗下的子公司在中国成立合资公司 DCH，将迪桑特品牌引入中国市场 。
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