![明星代言费 明星代言](https://www.atx106.com/shuiyin/output/img20220508064552zk.jpg)
作者|雪夜枫鳞
4月可以说是游戏行业全面复苏的一个月,版号的发放逐步提振起行业的士气,游戏投放也迎来了新一轮的高峰 。只不过,这个月并没有太多重点游戏上线,厂商们投放的焦点依旧维持在那些已经运营了一段时间的游戏 。
从具体数字来看,4月的投放市场相比3月迎来了大幅上涨,日均投放数高达165,541组,与3月的140,996组增长了17.4% 。显然,受到了版号的提振,各家游戏厂商也重拾了信心,期待能够在这个市场复苏的阶段,提前抢占属于自己的一席之地 。
预言家游报4月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏,这三款游戏只有《国战传奇》是本月的新游戏,剩下两款都是运营时间超过三年的国民级游戏,他们能够迎来全新的代言人,也是殊为不易的一件事 。
《国战传奇》于4月28日正式上线,并于当天高调官宣了游戏代言人甄子丹 。这次《国战传奇》可以说是贪玩游戏在传奇领域的有一次新尝试 。事实上就在同一时间段,贪玩游戏还推出了一款名为《凤凰传奇》的传奇类游戏,代言人正是我们都知道的那个凤凰传奇,可以说他们是把明星代言彻底玩明白了 。
《大话西游》则是在本月迎来了他们的“20周年青春见证人”朱茵 。最近几年,朱茵频频参加各种综艺节目,而其中最具影响力的莫过于2017年《王牌对王牌》上饰演了《大话西游》中紫霞仙子的形象 。此次为《大话西游》代言,显然是再合适不过了 。
吴京在游戏领域的代言并不多,《和平精英》算得上是比较重要的一个 。在这次《和平精英》三周年纪念视频中,吴京的代言回归是其中的亮点所在 。吴京的气质与《和平精英》想要展现的精神内核一直是非常贴切的,此次回归也能进一步拉升游戏的人气 。
根据Dataeye数据显示,今年4月日均投放素材165,541组 。游戏题材方面,现代题材仍是以3171款游戏位居榜首,仙侠类游戏则反超了传奇类游戏,抢下了第二的位置 。至于投放平台上,穿山甲联盟进一步巩固了自己上个月的优势,成为了更受厂商们欢迎的投放平台 。
01《大话西游》:语音电话与宣传片双管齐下,朱茵再现紫霞仙子
作为网易招牌游戏之一,《大话西游》这一IP能够经历20年历史的沉淀,并在今天仍旧有其生命力,显然是有着很重要的原因的 。一方面是雷火工作室在内容上不断填充,而另一方面,游戏的营销层面也一直没有落后于时代 。
根据热云数据显示,本月《大话西游》日均投放素材数在300左右,并不是一个非常高的数字 。然而,在App Store畅销榜上,《大话西游》还是能够占据第33名的位置,这对于一款运营了7年左右的手游而言,其实并不容易 。
其实,这次《大话西游》20周年,一方面需要向玩家们传递IP的本质,同时一代的青春见证也是网易着重宣传的要点,这也是为什么他们找来朱茵代言游戏,喊出了“青春同路,见证情缘”的口号 。
为此,网易采取了多种宣传方式,来宣传此次的朱茵代言《大话西游》 。从热云平台上来看,网易投放的视频素材主要还是朱茵用粤语邀请玩家“再大话一次” 。只不过,不同的素材中,朱茵的装扮也是有所不同的 。一些素材使用的是白色的职业装,另外一些则是经典的紫霞仙子装扮 。职业装以20年情怀为主,而紫霞仙子装扮的素材则更加侧重游戏的玩法 。
除了普通的视频素材之外,网易还采取了语音电话的形式,让老玩家们接到朱茵打来的电话,唤醒20年的《大话西游》记忆 。
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