电商主播是做什么的电商主播 _云知道

薇娅事件后，有很多业内人把这一时间比作直播电商的转折点。直播电商目前似乎已经进入平静期？
可以看到，一面是监管更加严格，一面是参与者们MCN机构、主播阵营也都出现两极分化。众多参与者被淘汰出局，市场正在洗牌。至于品牌们，经历过自己摸索阶段后，似乎也已经找到了直播电商的正确门路。
直播电商正趋于成熟化、正规化。我们仔细从平台方和品牌商的角度来看，实际上暗潮汹涌。
几个主要动向，1、市场还处于增长，但逻辑已经发生变化。2、淘抖快三足鼎立，各自都在加码。3、海外直播电商的兴起，出海品牌有了新契机等。
今天的直播电商对于平台和品牌商而言，是新的必争地。
直播电商仍在增长，淘抖快三足鼎立
我们首先从消费端来看。根据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0% 。
而中商产业研究院整理显示，2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。预计2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

虽然说增速上有所放缓。但对于淘宝直播、抖音、快手而言，还必须持续加码。目前，淘抖快已经形成三足鼎立。抖快依靠流量和内容快速进入电商领域，爆发了极大的潜力。
但实际上，淘宝直播和抖音、快手的直播电商逻辑还是有本质上的区别。淘宝直播对于粉丝而言，是奔着购物去的，其链路更单一、转化率也自然更高。而抖音、快手仍是内容为主导，大多数消费者还是信赖主播后，形成种草逻辑和平台的兴趣推荐逻辑，大多数消费者不是强目的性消费。这点也根本有别于淘宝直播。
但目前随着这两年各平台的发展，已经越来越趋同。比如淘宝也在强化内容战略。而主播之间也在各个平台之间“切换” 。到现在各平台已经摊上牌面，形成直接竞争。

对于平台而言，淘宝、抖音、快手的直播电商都在持续加码的阶段。
先说下淘宝直播，去年阿里巴巴副总裁、淘宝直播负责人玄德公布的成绩单是，2020年淘宝直播的成交额超过4000亿元，并希望在2021年有2000个过亿的直播间，同时有200个过亿的生态伙伴。
而在日前，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布了2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。
而抖音电商也已经完全步入正轨。2021年，抖音电商总裁康泽宇在抖音电商首届生态大会上，提出了“兴趣电商” 。援引第三方测算表示，兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿。
虽然抖音未公布其GMV数据，但我们可以透过不同品类的表现来看窥见其增长。
以化妆品为例。据了解，2021年前11个月，抖音电商化妆品类零售额累计值已达3678.2亿，累计增长约15.3% 。2021年1月-11月抖音美妆行业企业号数量呈现上升趋势，美妆国际品牌声量同比增长78.5%，奢华品牌同比增长67.8% 。