口红效应指的是 ， 在美国 ， 每当经济不景气的时候 ， 口红的销量会直线上升 。 因为在美国 ， 口红是一种廉价消费品 ， 在经济不景气的时候 ， 大家能消费的东西不多 ， 就会在口红上面消费增加 。 经济衰退会让一些人的收入降低 ， 他们很难攒钱做大事 ， 一点点闲钱就会用来买例如口红一类的廉价消费品 。
【口红效应是什么意思？口红效应的原因】在经济萧条时期 ， 奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减 ， 而生活必需品则不然 。 经济危机对房地产业是一场灾难 ， 对轻工业、纺织业却可能是最大的福音 。 老百姓/工薪阶层收入减少 ， 无钱买房、买车 ， 反而有了一些闲钱 ， 可以置办小家电、添几件新衣服、皮鞋 ， 自然会带动轻工业、纺织行业复苏 。 因此 ， 尽管轻工产品、纺织品受到国际金融危机的波动出口受阻 ， 但内销却会稳步上升 。 此消彼长 ， 轻工业、纺织业值得看好 。
口红效应的确存在 ， 但是不能想当然 ， 经济政策制定者和企业决策者需要对经济危机做更深入的研究 ， 努力寻找和发现那些具有“反周期”能力的行业和企业 ， 适当调整自己的政策和经营策略 ， 帮助这些行业和企业快速发展 ， 使之成为新的经济增长点 ， 最大限度降低经济危机带来的负面影响 。
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