12月4日以来 ， 在环球影城的好莱坞大道 ， 和良品铺子金选礼盒合影 ， 成为冬季逛环球影城游客的新打卡点 。
作为“冬季假日”主题活动推广赞助商 ， 中国高端零食品牌良品铺子与环球影城跨界联袂 ， 共同演绎品质生活方式 ， 送上美好新年祝福 。
分享快乐欢聚时刻 跨界释放品牌价值
这场势均力敌的对话 ， 得益于环球影城与良品铺子两大品牌的DNA：高匹配度的人群 ， 以及一脉相承的价值理念 。
良品铺子一直坚持以高品质为初心 ， 用好原料、好工艺、好口味创造匠心零食 ， 让消费者想到良品铺子 ， 就能想到快乐 。 良品铺子也希望以零食为情感纽带 ， 创造“家人、友人、社群”的分享欢聚时刻 ， 让五湖四海皆有人情味 。
环球影城则更直接代表了快乐造梦之地 ， 沉浸式体验造就了环球影城的高客流量和高黏性 。 环球影城峰值接待11万人 ， 日均接待1万多人——这里 ， 是家庭亲子游的优选之地 ， 是Z世代欢聚首选之地 。
上述两类人群 ， 正是良品铺子需要的精准客流 ， 而品牌 ， 需要在一个封闭的场景下进行精准连接 。 在迎接新年的氛围里 ， 良品铺子带着新年礼盒 ， 和消费者相遇 。
良品铺子CEO杨银芬曾在内部会上直言“品牌想要长久地生存下去 ， 必须讨好年轻人 。 ”或许这正是此次良品铺子选择与环球影城联动的核心逻辑所在 。
环球影城流量效应 ， 在下半年得到了井喷式释放 。 作为国内休闲零食领导品牌良品铺子 ， 搭载消费升级的快车 ， 经历疫情的锤炼 ， 也展现更强大的韧劲和生命力 。
此次跨界 ， 也是中西文化的交融与碰撞 。
【品牌|高端零食良品铺子联袂环球影城 共同点亮新年演绎品质生活方式】
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环球影城IP背后 ， 有西方崇尚的冒险与探索精神 ， 成为流行文化的一部分 ， 成为拥有长期影响力的精神标签 。
良品铺子 ， 输出的是中国的零食文化 。 一款晋江风味的猪肉脯 ， 在保留了千年“非遗”美食文化传承基础上 ， 是对中国匠人精神的致敬 。 在传统美食基础上进行创新升级的良品铺子高蛋白肉脯 ， 更是俘获Z时代消费者味蕾 ， 2021年上半年就销售1.5亿元 。
挖掘中国传统零食文化一直是良品铺子的坚持 ， 2022年“良品金选礼盒”持续与敦煌IP合作 ， 九色鹿、飞天等敦煌元素“穿越”千年 ， 以礼盒为载体与消费者见面 。 美食连接经典文化 ， 将“国货零食”这个标签深深刻在品牌上 。
两个品牌之所以俘获Z世代的人群 ， 很大程度上 ， 在于对同样一种品质生活方式的追求 。
今年下半年 ， Z世代必去的打卡胜地 ， 非环球影城莫属 。 光抖音上关于环球影城的话题就超过了32.5亿次播放；在种草类社交平台小红书上 ， 关于环球影城的笔记超过了15万条 。
无论是入乡随俗成了“话痨”的威震天 ， 还是巨树下“良品金选”新年礼盒 ， 品牌跨界合作带来的中西文化的交融、碰撞 ， 带来惊喜体验的同时 ， 也获得了年轻人关注和喜爱 。
高品质催生高黏性 品牌理念深入人心
一个将哈利波特全集看了8遍的年轻人 ， 听从心灵的召唤 ， 从外地来到环球影城 ， 他要去感受哈利波特的魔法世界 。
这就是品牌建立的过程 ， 让人产生偏好、产生信任感 ， 产生欲罢不能的高黏性 。
我们很容易在良品铺子的消费群体中 ， 找到无数个将良品铺子脆冬枣、每日坚果等爆品复购过N遍的吃货 。 这样的偏好 ， 让一个品牌牢牢占据消费者心智 。
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