8月26日 ， 丽人丽妆、壹网壹创、若羽臣三家美妆代运营商同时发布半年报 。
整体而言 ， 三家美妆代运营商有人欢喜有人忧 。其中 ， 丽人丽妆在营收、净利润两方面都拔得头筹 ， 实现同比双增长；壹网壹创虽然营收不理想 ， 但净利润同比增长可观；反观若羽臣 ， 则增收不增利 。
通过梳理财报发现 ， 作为以天猫、淘宝为主阵地美妆代运营商 ， 三家企业在面对线上渠道发展多元化发展的趋势时 ， 也呈现出加快拓展新渠道、新品牌、新品类等特点 。
截至今日收盘 ， 丽人丽妆股价为25.73元 ， 总市值为103.3亿元；壹网壹创股价为46.20元 ， 总市值为110.3亿元；若羽臣股价为23.16元 ， 总市值为28.19亿元 。
丽人丽妆营收最强 ， 壹网壹创盈利能力最强
在上半年营收方面 ， 具体来看 ， 丽人丽妆以18.56亿元成绩排在第一位；若羽臣和壹网壹创分别以5.98亿元、4.86亿元分列第二和第三位 。其中 ， 丽人丽妆和若羽臣都实现了同比增长 ， 分别增长了2.83%和7.81% ， 仅壹网壹创一家营收同比负增长 ， 为-12.82% ， 主要原因在于与大客户百雀羚合作模式的转变 。
在归母净利润方面 ， 丽人丽妆同样实现大幅提升 ， 同比增长36.64%至2.05亿元；而营收不及丽人丽妆四分之一的壹网壹创 ， 净利润同比增长16.66%至1.26亿元 。这意味着 ， 规模较小的壹网壹创 ， 在盈利能力上 ， 要高于丽人丽妆；若羽臣则增收不增利 ， 净利润同比下降5.81% ， 约3983万元 。
此外 ， 电商零售业务作为三家公司的核心业务 ， 其表现也各不相同 。
上半年 ， 丽人丽妆电商零售业务收入为 17.14亿元 ， 占公司整体营业收入的比例的92.37%；品牌营销运营服务收入为 1.024亿元 ， 占公司整体营业收入的比例为 5.52% 。
其中 ， “618”期间 ， 丽人丽妆代理的后、雪花秀、芙丽芳丝等销售进入“亿元俱乐部” ， 馥绿德雅、菲丽菲拉、皑丽、谜尚等超过 15 个运营品牌成交金额大幅增长 ， 多店多品类保持天猫类目成交金额第一 ， 为良好的业绩奠定了基础 。
壹网壹创上半年因与百雀羚的业务模式发生转变后 ， 品牌线上营销服务营业收入为1.20亿元 ， 同比去年减少51.56%；品牌线上管理服务营业收入为2.64亿元 ， 同比去年增加43.82% 。
值得一提的是 ， 壹网壹创上半年GMV实现突破109.64亿元 ， 同比增长59.83% 。
若羽臣表现平稳 。其线上代运营和渠道分销在天猫平台销售额为3.70亿元 ， 占总销售额的65.96% ， 高于京东、唯品会等平台；其中 ， 在所有品类中 ， 美妆个护上半年实现销售额2.26亿元 ， 占比40.36% ， 高于母婴、保健等品类 ， 位居第一 。
多元化渠道时代 ， 有人重点突围 ， 有人广撒网
值得关注的是 ， 当下 ， 当线上渠道发展呈现多元化趋势 ， 新型电商平台快速发展 ， 传统电商、社群电商、内容电商、直播电商等开始分割线上流量时 ， 谁能及早洞察趋势并及时布局 ， 谁就能掌握主动权 。
品观APP梳理三家半年报后发现 ， 代运营商们都已经意识到 ， 新渠道的发展已经势不可挡 ， 但值得玩味的是 ， 有人重点突围 ， 有人广撒网 。
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