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北京商报融媒矩阵成员｜有态度的洞察体育产业
作者｜冯硕
编辑｜方彬楠

事实上，产品质量问题在迪卡侬的身上已多次发生。上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对此表示：“迪卡侬的低价产品确实容易出现质量问题，成本极致就会导致产成品品质在面辅料、染整、缝制成衣的过程中的失控。”
日前，在北京市消费者协会（以下简称“北京市消协”）发布的“吸湿速干服装比较试验结果”中，迪卡侬被指产品纤维实测值与产品标明不符。北京商报采访人员注意到，这并不是迪卡侬第一次出现检测结果不合格。仅2018年，迪卡侬就已经相继被北京市消协、马鞍山市工商行政管理局、青岛城阳区点名产品抽验不合格。一直以降低营销投入、减少供应链成本、提供体验式服务的经营模式的迪卡侬。能否真正做到在压缩成本、降低价格的同时，对产品质量提供保障？

纤维含量不合格
10月15日，北京市消协发布的“吸湿速干服装比较试验结果”中显示，在抽检的80款样品中，部分样品纤维含量与实测不符，其中迪卡侬也在名单之中。
据悉，此次北京市消协组织在实体、电商渠道购买了70个品牌、共计80件速干衣样品。迪卡侬销售的DECATHLON牌百慕大短裤，在试验结果中被指的纤维含量实测值与明示不符。

据了解，纤维的名称和含量表明了某一纺织产品所使用的纤维原料和比例，是关系到产品质量的一项指标，同时纤维的名称和含量的多少也体现了服装产品的档次。
“标签是消费者对服装产品最直观和准确的认识途径，纤维含量的标注也是部分消费者在选择购买商品时的衡量标准。纤维含量与标注的不符，很容易对消费者造成误导，导致对产品的错误购买。同时，消费者在选择服装产品时，也可从产品的标签是否规范，来判断一家企业的管理水平。”一位不愿具名的业内人士表示。

事实上，产品质量问题在迪卡侬的身上已多次发生。今年8月，杭州市消保委发布迪卡侬泳装检验不合格；4月，马鞍山市工商行政管理局发布迪卡侬针织运动服纤维成分分析不合格；3月，青岛城阳区发布公告表示，迪卡侬针织休闲服装样品被检出纤维含量项目不合格；2017年，上海质量总局抽测中，迪卡侬板鞋被指不合格；2016年，在2015年度流通领域商品质量抽检中，青岛市工商局发布迪卡侬跑步机不合格；2012年9月，上海市质监局抽检结果显示，迪卡侬自行车反射器安装要求项目不合格。
迪卡侬，一家来自法国的体育品牌零售商，2003年迪卡侬进入中国。迪卡侬拥有20种不同名称的品牌，65项运动、及35000多种产品共消费者选择。为初学者和专业运动者提供运动服饰、装备以及相关运动产品。
另辟蹊径的经营模式
值得一提的是，在各大品牌纷纷以效仿耐克、苹果这种掌控利润上游的产业链架构时，迪卡侬则从原材料采购到营销渠道建设做起，构建了包括采购、设计、生产、品牌、物流、零售等在内的完整的体育用品产业链。借助多种类产品，体验式服务的平台，通过全产业链的模式，迪卡侬产品性价比得到了提升，成为迪卡侬成功切入市场，获取市场份额的有效途径。