经典软文广告 什么是软文广告

创业公司资金有限,在品牌推广能投入的不会太多 。这时如果能有一篇好的软文,则对提升企业品牌形象和知名度的,促进企业营销有很大的帮助,来看看写好软文都有哪些方法吧 。

经典软文广告 什么是软文广告


各位小伙伴们,大家好,今天在这里给大家分享:关于我们在PR工作中,日常的PR软文该怎么写 。
本次的课程一共三大模块:
第一部分,如何理解软文的定义;第二部分,软文的分类;第三部分,新闻类软文操作的实战方法 。
如何理解软文的定义?到底什么是软文?我们平时在公司里都写过软文吗?大家肯定第一印象都是写过 。
那到底什么是软文?我先和大家分享几个概念:什么是软文?
官方的说法:企业通过策划,在报纸、杂志或者网络上刊登的,可以提升企业品牌形象和知名度的,促进企业营销的宣传性、阐述性的文章 。
这实际上是一个很传统、很古老的说法 。
我们广告界的说法是:相对于硬广的软性广告 。
比如说像前几年流行的凡客体,就是这种类似的 。像类似于创意广告,这种就被广告界认为是软文 。
但实际上这种说法在我看来实际上也是比较单一的 。我们现在进入了一个移动互联的时代,在这个时代我们有怎样的说法?我总结的一个说法:
软文是有行动目标的 。不管是哪个类别的软文,只要具备传播性、故事性的,它就是软文 。
我给大家分享一段罗辑思维罗胖说的话:
“你有没有意识到这个年代一个人的文字表达能力变得特别重要,我们大部分的人际交往都发生在不见面的状态下 。我们在线上投递简历,在微信群里跟人开会,在邮件里跟供应商谈判 。用文案说服目标客户,眼神微笑声音动作在很多情况下,根本使不上 。
你不得不指望用文字打动别人,文字好处处占便宜 。网恋的机会都比别人多一些,很可惜大多数人的语文训练不足以应付这样的社会变化 。”
我觉得这就是咱们现在的一个感觉,我们见面的机会非常少,比如咱们现在大家一块上这个课,可能在以往几年前是必须要在课堂上的,但今天在线上都全解决了 。如果今天我的文字表达能力不好的话,可能大家听一听就不爱听了,软文其实也是一样的 。
如果软文写得不好的话,大家也就不爱看了 。因此在这里和大家多说一句:我们既然从事软文、PR的这个职业,公司目前急需用PR的力量促进形象,我们得在文字上多下工夫,为自己、为自己的事业、为自己的公司 。
创业公司如何运用软文?在这个开始之前,我给大家分享一个小故事,可能有的朋友也听过“一只狮子引发的一场离婚案”这个故事 。故事是这样的:
大勇出差在外,突然回家 。在门口听到有男人打呼噜的声音,大勇默默地走开,发了个短信给老婆,离婚吧,然后扔掉手机卡,远走他乡 。三年后,他们在一个城市再次相遇,妻子问为何不辞而别?大勇说了当时的情况,妻子转身离去,淡淡地说那是瑞星的小狮子 。
这就是瑞星刚开始创业的一篇软文,它很巧妙地把瑞星的杀毒软件植入到这个软文当中,这应该算是一个小故事形的软文 。
一、创业公司如何运用软文?一共有6个步骤第一步:目标清楚
如何来界定自己的目标呢?比如,我们公司做文案的,在写软文的时候,有的时候是浑浑噩噩的,不知道从哪儿该下手 。内容有的时候就是拼盘式的,内容东拼西凑,这样的软文质量一定不是很高的,归根到底其实就是一句话:没有一个明确的目标 。

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