（2）多麦直播
主播：中老年
内容：唱歌、交友、狼人杀、主题专场直播……
优点：对上麦者颜值才艺要低、参与感强、直播玩法可拓展、互动性高 ， 适合家族的小团队打造 ， 最像线下KTV模式
缺点：无法培养私人土豪、打赏更强调场景而非注重“荷尔蒙”消费 。
产品毕竟不是直播平台 ， 直播只是k歌方式的一种 ， 那些“大牛用户、家族族长以及占据多数的普通人” ， 需要的就是凭实力说话！
多麦直播就是让这些实力说话者 ， 更有自信参与直播的方式之一 。
调动大家的积极性 ， 让有表演欲望的一起玩 ， 相比一人撑全场 ， 多麦直播尴尬和压力都会少很多 ， 作为基数最大的普通用户也能参与其中 ， 突破地域限制 ， 以歌会友 。
多麦直播可满足一部分“非签约主播”成为“主播” ， 在k歌中娱乐生活、展示自我、赢得别人认同和获得 。 同时也满足了作为围观者围观活动、参与交流互动、对他人进行赞美和自身等级身份的展示 。
多麦直播场景上可拓展到唱歌之外的事情 ， 诗歌朗诵、相亲交友等玩法上线帮助了更多用户找到了除k歌之外登录产品的理由 。
上述内容聊的玩法创新也主要在多麦直播的场景拓展上的创新 ， 满足了不同主播观众年龄层的需要 。
除直播外产品的会员收费也是玩法创新之一 ， 歌曲教学、装扮、伴奏等均对会员用户提供增值服务 ， 相比听歌 ， 与自己有关的k歌行为会员受众更广 。
03 线下布局 ， 巨头“野心”
（1）客厅革命 。
早在17年时全民k歌就与线下家电企业创维、康佳合作推出过“k歌电视” ， 布局智能家居产品 ， 为已为或准备成为人夫人妻的80后、90后打造“家庭休闲娱乐”硬件 。
在网上搜到此则消息时 ， 不免让我想到90年代几乎家家必备的家庭卡拉ok机 ， 随着智能设备的普及可能家庭ktv会再次火爆 。
（2）布局自助ktv 。
全民k歌走入商场 ， 凭借全民k歌与友唱的合作 ， 自助ktv增加新的唱歌场景 ， 商城逛累k歌放松 。
（3）线下KTV 。
全民k歌在成为线上k歌王者之后 ， 终于对线下门店出手了 。 其实线上布局线下唱吧早已试水 ， 唱吧麦颂线下门店已取得傲人成绩 ， 期待全民k歌的门店成绩 。
上面两则线下布局则是通过场景布局 ， 从逛商场无目标发现自助ktv小嗨一曲 ， 到有目的约上三俩好友一同去ktv包间进行嗨歌小聚 。 通过线下本地化娱乐 ， 让k歌成为看电影之外的另一种休闲娱乐方式 。
全民k歌 ， 全民都爱！
全民k歌“小宝 ， 我们是畸形的爱”视频截图
曾经网络中有个“小宝与阿姨”的视频内容疯传网络 ， 讲述“阿姨小宝因全民k歌相识最终相恋”的故事 ， 阿姨与小镇青年 ， 年龄跨度有了 ， 在大家惊讶“猎奇男女主故事/感叹如此动听歌声”之外 ， 更说明了用户把全民不仅当做唱歌工具 ， 更是同/qq一样的社交产品 。
（活跃用户性别分别 ， 截止18年4月）
（年龄分布 ， 数据截止18年4月）
（城市分布 ， 数据截止18年4月）
从易观千帆数据可看到全民k歌在用户性别、年龄分布、城市分布都很均匀 ， 做到了用户多元化 。 对于全民k歌之后运营趋势我看到的是：
1.工具：安身之本 ， 不断优化音色、强化视频功能等细节 ， 增加AI等技术让唱歌更有趣 。
2.社交：用户活跃、留存、拉新的重要手段 ， 不断创造新的玩法 ， 增加用户的注意力 ， 增加“非内容贡献者”的参与感 。
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