21世纪经济报道采访人员 周炎炎 上海报道
一经推出 ， 全球为之疯狂 。手表圈很久没有这样的盛事了 。
“在我眼里 ， 2022年最火的表 ， 不是劳力士雪碧圈 ， 不是百达翡丽1/10秒计时 ， 不是爱彼50周年皇家橡树 ， 也不是Richard Mille的日本武士 ， 而是只要2000人民币出头的石英表——斯沃琪的OMEGA x Swatch的太阳系联名表 。”有时尚公号这样写道 。
斯沃琪给这款表一个响亮的名字——MoonSwatch 。这款表的造型可以说“克隆”了欧米茄的Moonwatch ， 国内粉丝将后者称为“登月表” 。这背后的故事是：1969年的阿波罗11号任务中 ， 超霸系列腕表成为第一块人类佩戴于月球上的腕表 。它因此被赋予“月球表”的称号 。
不同于欧米茄月球表的高端路线 ， Swatch和Omega的这次联名腕表出了11个款式 ， 走的是潮流路线 ， 发售价也比较亲民 ， 国内定价是2010元人民币 ， 被表迷认为是“唯一一次2000元价位买到欧米茄的机会” 。
3月26日发售日之前 ， 各地的表迷就开始各种求购 ， 抢购者和黄牛党在发售日之前的晚上就大排长龙 ， 后来由于过于火爆 ， 出于疫情防控的要求 ， 原定于当天上午10时的发售活动取消 。不过海外的发售现场也是人头攒动 ， 巴黎圣日耳曼大道、意大利米兰、瑞士日内瓦的门店都出现了熬夜抢购的盛况 。
在二级市场 ， 这款表的求购价格最高已经到了2万-3万元 ， 已经是原价的10倍以上 ， 似乎复刻了前两年“炒鞋”的盛景 。21世纪经济报道查询了“得物”这个二级市场电商网站发现 ， 这款手表在3月末4月初不少人挂出8000-10000元的求购价 ， 不过目前热度已经有所回落 ， 近期二手交易价格在4000-6000元左右 。
真的保值？
看到二级市场普遍炒作到了原价的2倍、3倍以上 ， 采访人员询问了一位奢侈品店创始人关于这块表真实价值几何的问题 。
这位奢侈品店运营者对采访人员坦言：“这不属于奢侈品的范畴 ， 真正收藏奢侈品的人是不会将其作为收藏品的 。”在她看来 ， 这块表仅仅属于时装表 ， 其表壳是植物陶瓷质地 ， 本体依旧是Swatch的瑞士石英机芯 。她预测这块表也不具备保值功能 ， 其货源现阶段虽然稀缺 ， 但并不是限量款 ， 随着年轻人追逐的热度降低 ， 未来价格将逐步回落 ， 但应该会高于发行价 。
一直以来 ， Swatch走的是平价风 ， 客户以年轻人为主 ， 而OMEGA是奢侈品表 ， 与Swatch客户定位相差甚远 。这两个品牌之所以能“走到一起” ， 上述奢侈品店创始人表示 ， 主要是因为他们的股东是同一家——瑞士斯沃琪集团 ， “就好比我有大儿子 ， 也有小女儿 ， 相互帮衬下 ， 扩大消费群体 。”
她认为这次合作最大的受益者是Swatch ， 但对于OMEGA来说也并非没有好处 ， “偶尔降低门槛 ， 可以让OMEGA品牌变得更潮流 ， 回个春 。”
“虽然不升值 ， 但我愿意买的 ， 因为我喜欢这种好看的小玩意 。”上述创始人表示 。这也是很多年轻人购买这块手表的原因 。
联名一直是品牌营销的重要噱头 。比较知名的联名活动比如服装品牌优衣库和KAWS的联名 ， 发售后客户挤破卷帘门 ， 扒模特 ， 彻底火出圈 。近年来 ， 优衣库联名过中高端服装品牌theory、设计师Jil Sander、漫威、美国儿童节目芝麻街、村上隆、神奇宝贝宝可梦 ， 近期还官宣将联名米兰奢侈品Marni推出首个合作系列 ， 可以说作为一个平价服装品牌 ， 把联名生意玩得透透的 。
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