买手是什么意思啊 买手是什么意思( 五 )


从“国美”电器连锁店的买断经营(或者称为自营,即与代销、售后付款相对应的定单制、经销制)开始,学者们和企业界欣喜地发现,商业资本又回来了!商业资本的回归,必然导致零售商开始重视买手的作用,及制定积极的采购政策 。相信企业界和学术界将不断地总结中国的采购理论和实践,从而使本地的零售企业不断地增强与国际企业抗衡的竞争力 。
8考核监督
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目前国内大型零售企业中通常由一个买手团队组成 。一般而言,一个专业买手管理40家到60家品牌是比较合理的 。在职称方面则依然按照经理、主任的职称居多 。而国际买手制度通常将买手分为以下三个层级:
1.设立专业买手 。一个商品类别设置一个买手,买手主要工作是根据商品需求动向和销售统计进行采购预测 。应及时反馈市场信息,及时防止商品滞销,积压 。
2.设立商业买手 。由经验丰富,能力强,素质好的专业买手担任,主管某类商品进销的策划安排以及商务谈判等 。
3.设立自由买手 。自由买手不是为某类商品专门而设,而是面对全局业务拥有更多的采购权,主要承担特别重大、例外的采购业务,并发挥业务“泥鳅”作用,激起内部竞争提高采购效率 。
每个专业买手掌握着某类商品进销存的主要控制权,除必要的业务规模和审批制度外,实行定期的专业买手之间,买手与高级买手之间的转换,以防止职务“个体化”与业务暗箱操作 。
国际买手采购原则是:以需定购,以销定进,以进促销,以储保销,勤进快销 。经济核算,稳定货源,确保销售 。并实行同步考核制度:商品销售涉及到卖场,与采购两个部门,因此应对两者实行捆绑式考核,指标相同权重不同,销售额指标卖场70%,采购30%,毛利率指标采购70%,卖场30% 。
最终对于某个品牌做还是不做,由买手进行采购预测,之后的决定权通常由评选小组来决定 。小组成员由高级买手,以及高层领导、总经理、总监、老板等 。考核的项目,一方面是品牌的招商,另一方面是合同的审议 。这也是一种制约 。
9访谈
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Cohim专业国际买手Amy:
英国BOURNEMOUTH UNIVERSITY(伯恩茅斯大学)服装设计与时尚营销专业毕业
留学并旅居英国
曾任英国时尚品牌New Look服装设计师、品牌买手
曾任TopShop专职服装设计师、面料及成衣买手
回国之后担任某国内知名定制服装品牌首席服装设计师、品牌专属买手
多场大型舞台剧、音乐剧、电影服装搭配指导、以及首席造型师
服装设计、品牌策划、视觉营销、买手工作长达8年工作经验 。
时尚买手虽然处于外表光鲜的时尚行业,与服装、流行接触,参加各类服装发布会,流连于各种时尚party,但在光鲜背后是无数的辛苦,因为时尚买手要接触的是大批量的货品和数据,每日、每周的销售是在不停的变化的,真正的买手要懂得通过这些数据去发现问题,好来调整货品,调整库存,相应的针对市场反应信号来进行销售技巧的使用 。
很多被媒体访问的买手大多是国外品牌中任职的,而且一定是在国外品牌总部任职,因为外国人的性格是开放的,希望在媒体中以及时尚界对自己的品牌进行一定程度的宣传;而在国内,能曝光的“时尚买手”分为两种,一种是被品牌特聘的时尚博主,通过自己的搭配、穿着以及媒体出镜率提升自己在时尚圈的地位,达到宣传品牌的目的;另外一种是所谓的买手教授,他们掌握的是些微的零售知识 。
10流程
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经过对Cohim买手教授的专业文章、巴黎NellyRodi流行趋势预测机构专业买手Amy提供的资料进行提炼和分析,总结出服装买手具体市场行为体现为以下的流程:

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