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纸尿裤十大排行榜纸尿 尿裤十大排行榜( 四 )

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2） 品质方面，国产品牌弯道超车，复合芯体占领技术高地 。国际品牌一般走木浆芯体的 技术路径，即由木浆和吸水树脂无序混合，结构松散易起坨 。国产纸尿裤则更多使用 复合芯体，具有轻薄不易断层的优势，吸水后整体膨胀，平整不起坨，穿着无负担， 外国厂商极少用此类技术，主要系生产速度相对慢、产量小，替换原始产线成本高 。较薄的复合芯体纸尿裤表层更加柔软、吸收量大且透气性更好，穿着更舒适，更符合 国内消费者的使用需求，因此本土品牌成人失禁产品成为国内消费者购买首选 。（报告来源：未来智库）
婴幼儿用品行业： 存量市场的激烈角逐
3.1 行业空间：市场规模稳步提升，未来发展空间较大
近年来随着国内居民消费水平水平提升，婴幼儿纸尿裤的渗透率、使用频率逐步提升带动 婴儿纸尿裤市场规模稳步增长，2020 年市场规模达 624 亿元，2015-20 年年均复合增速为 18.59% 。
婴幼儿用品市场空间取决于四大变量：新生婴儿数量、婴幼儿卫生用品渗透率、使用频率， 以及产品价格 。
变量一：鼓励生育政策落地，新生婴儿数量震荡下行趋势或有所缓解 。近年来国内新生婴 儿人数呈现波动下行态势，2020 年新生婴儿数量为 1200 万人，2016-20 年年均复合增速为6.23% 。根据国家统计局 2021 年 6 月预测，按目前人口变动趋势 2025 年我国新生人口数将 降至 1000 万人 。而随着“三胎政策开放”、“教育双减”等一系列鼓励生育政策的出台，未 来“鼓励生育基金”等新政策值得期待，新生人口数量震荡下行趋势或有所缓解 。

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变量二：下沉市场婴幼儿人口基数大，纸尿裤渗透率低，消费潜力巨大 。随着国民收入和 消费习惯的转变，国内婴儿纸尿裤渗透率从 2000 年的 2.10%上升到 2019 年的 72.7%，相比于欧美国家 90%的渗透率水平，未来行业国内渗透率仍存在一定上升空间 。从地区分布情 况来看，未来低线城市和农村地区将是纸尿裤行业发展的重点 。据母婴行业观察统计， 2019 年高线城市婴儿纸尿裤渗透率已达到了 92%，相比之下，低线城市和农村地区纸尿裤 渗透率则较低，其中，农村地区渗透率水平仅在 10% 。此外，我国目前 0-3 岁婴幼童中 450 万位于一线城市，540 万位于二线城市，3800 万位于除一、二线以外的低线城市 。未来低 线城市及农村地区将成为拉动纸尿裤需求的主要动力 。
变量三：消费习惯的改变带动了婴儿纸尿裤的人均销量的增长 。过去新生儿家庭采用多次 重复使用的棉质尿布，随着消费主体向 80-90 后过渡，婴幼儿纸尿裤逐渐替代传统尿布， 使用频率从 2016 年的 2.8 片/天提升至 2019 年的 3.6 片/天，相比之下据我们测算 2018 年欧 洲 0-2 岁婴童平均纸尿裤使用频率为 11.1 片/天 。国内婴幼儿纸尿裤使用频率仍有较大提升 空间，婴儿纸尿裤消费主体及消费习惯的改变将成为未来纸尿裤人均销量增长的主要动力 。
婴幼儿护理行业价值链中，ODM 端价值占终端零售价值比例为 0.67 。从渠道结构来看， 2020 年婴幼儿护理产品销售最主要的渠道为电商渠道，占比接近 44% 。此外，现代渠道构 成丰富，包括商超、折扣店和便利店，合计占比达 27% 。根据母婴行业观察的统计，传统 渠道、现代渠道、母婴渠道和电商渠道从出厂价到终端零售价顺加利润范围分别在 38%- 53%、36%-50%、43%-55%、45%-56% 。假设各渠道加价率取中位值即 46%、43%、49%、 51%，经计算在婴幼儿护理行业价值链中，ODM 端价值占终端零售价值比例为 0.67 。

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