任何一个行业，都不乏先行者，他们站在“金字塔尖”，引领行业持续发展 。随着纸尿裤市场“二八格局”被打破，一批本土品牌强势崛起，更有一副重夺主场地位的气势和决心，外资品牌纷纷感到增长乏力 。但外资大牌毕竟先入为主，深耕中国市场多年，在生产体系、产品力、消费者心智教育方面抢占领先地位，因此国内纸尿裤市场前三依旧被外资品牌牢牢把控着 。作为行业巨头，帮宝适、花王、好奇，究竟谁才是纸尿裤市场第一名？
帮宝适
今年7月份，宝洁发布的2019财年（2018年7月1日-2019年6月30日）财报显示，期内宝洁全球营收达到676.84亿美元，较去年同期增长1% 。这是宝洁自2017财年起，连续三个财年营收实现增长 。其中，婴童、女性护理部门实现销售额178.06亿美元，中国市场为宝洁贡献了近三分之一的营收增长 。尽管国内纸尿裤市场增长放缓，大部分外资都面临着不同程度的增长压力，但宝洁旗下帮宝适今年销量一直处于稳步增长状态 。
在产品方面，宝洁近几年大力投入技术研发，自2017年引入一级帮宝适高端系列以来，帮宝适不断推进技术创新 。宝洁大中华区婴幼儿护理品类副总裁范佳表示，“一级帮做到了：第一、稀便和尿湿的双吸收；第二、万孔透气孔能够给到宝宝最舒适的透气感受；第三、采用了非常柔软的材质做到了亲肤，保护宝宝初感肌 。”今年4月，帮宝适联合京东母婴平台基于大数据共创了一级帮敏感肌纸尿裤，专门针对宝宝红屁屁问题提供解决方案 。而今年7月推出的全新超高端系列产品-Pure纯净帮则是作为宝洁“黑科技”亮相进博会，从原料、工艺到生产线，把品牌高端化落到整个产品创新体系中，夯实产品研发、创新、迭代 。
在渠道方面，在电商渠道一路高歌猛进的外资品牌，如何抓住线下门店这一母婴消费最重要的场景，平衡好品牌与渠道的利益，也是帮宝适需要深入做好的功课 。今年以来，帮宝适紧跟市场变化，开始注重优化母婴渠道的布局 。与B2B2C深度分销母婴平台海拍客联合，推出帮宝适海拍客定制款“炫金帮”拉拉裤及纸尿裤，广泛触达三四线的母婴小店 。与国内知名母婴连锁爱婴岛建立合作，双方共创柔柔熊系列新品，推出渠道专属产品线，并在12月3日全面铺进爱婴岛门店 。此外，在线上市场，京东是帮宝适在中国市场上的最大零售商，双方在产品、渠道、营销等方面通力合作，在天猫平台今年618、双十一等大促节点，帮宝适也稳居首位 。
鉴于外资品牌在中国市场多年的经验，相比本土品牌，外资品牌现在在营销上更注重“品牌理念”的传播，这几年帮宝适相继推出“金质睡眠宝典”、“初感肌”呵护、“纯净+”等育儿理念，不断占领消费者心智 。相关数据显示，2019年截止9月，帮宝适在婴童尿裤线上市场占比已超过16% 。
【尿不湿哪个牌子好 尿不湿哪个牌子好】花王
作为最早入驻中国市场的纸尿裤品牌，花王于1993年进入中国市场 。2011年与上海家化达成合作，由上海家化负责代理花王纸尿裤品类的线下批发经销渠道，借助上海家化1000个城市经销商网络渠道，花王迅速覆盖了中国的线下市场，建立了品牌知名度，花王纸尿裤成为爆款 。2015年以“妙而舒”为首的花王中国消费品销售额已经增至500亿日元，是2012年的3倍 。2016年，与上海家化的代理合作结束，花王全权自营在中国的消费品销售业务 。随后，花王开始投放广告，拓展线上、线下渠道，成为了纸尿裤中的“网红” 。外资品牌遇到了最好的时代，中国纸尿裤市场高速发展，花王也一度脱销、限购 。然而，曾被看作纸尿裤行业老大，连年取得利润新高的花王却在行业加速升级的过程中遇到了危机 。
推荐阅读
- 星月表盘最出名的手表 顶级星月手表是哪个品牌
- 304和430不锈钢哪个更适合食品级
- 小车长期打开空调键可以吗，小车哪个键是开空调制冷的
- 冬天开加湿器需要注意什么，冬天开加湿器需要注意什么问题
- 兰花芦头保湿促芽的方法有哪些，兰花芦头保湿促芽的方法有哪些呢
- 徕卡哈苏蔡司哪个好 哈苏和徕卡哪个好
- 空调长期开除湿可以吗 空调能长期开除湿吗
- 圣布雷手表是哪个国家的品牌 圣布雷是哪里的手表品牌
- 吊兰竟然也分品种，看看你养的是哪个品种！
- 中国最大的内陆湖泊是哪个湖? 中国最大的内陆湖