除了《拳皇》IP，《全明星激斗》破局靠的是什么？ _全明星激斗

今年下半年国内手游市场总体上显得比较平静，活跃在榜单上的大多数是老面孔。在存量市场争夺战中，新品想要杀出一条路显得尤其吃力。不过在11月初，由SNK正版授权，中手游自研自发的《全明星激斗》却成功冲上免费榜榜首，并一直保持在畅销榜TOP 20的位置。据官方数据显示，游戏安卓与iOS全渠道首周流水突破5000万人民币，全渠道平均次日留存47.17%，7日留存达27.39%，数据表现远超同类游戏均值，成为11月的一匹黑马。

打磨产品，黑马的面子与里子
2022年游戏遇冷是由多方面原因叠加造成的。大厂偃旗息鼓，中小团队守着成熟产品，在前景不明的情况下大家都趋于保守，体现在市场上就是榜单逐渐固化，新品难出头。然而面对厂商的保守玩家却并不买账。玩家更希望看到新品出现缓解自己在现实中淤积的情绪，这正是“口红经济”（在经济不景气时人们反而会有更强的娱乐消费欲望）带来的机会。
具体到细分人群，《拳皇》等IP自2015年有一波产品问世以来，已经有好几年没有让人兴奋的新作出现了，玩家的期待已经形成一个很大的势能。《全明星激斗》之所以能在今年底成功杀出，正是抓住了这个IP的势能期，填补了目标玩家的需求。游戏成功的密码，表面来看是其对IP受众的精准挖掘，更重要的是其对产品的极致打磨。IP与产品两相结合才有了上线后的成绩。
SNK旗下有《拳皇》等多款经典游戏IP，在街机时代就打下了深厚的群体基础，尤其在下沉市场拥有大量情怀玩家。游戏在宣发时瞄准这批情怀玩家，邀请了陈小春、阿Sa等自带情怀加成的明星作为游戏代言进行广告投放，配合草薙京、八神庵等经典角色，拉新效果十分明显。

上线后游戏还找到郝劭文游戏直播互动，可谓精准击中80、90后玩家的集体记忆。除了宣发的精准投放，中手游在游戏内也极力做到还原IP 。经典角色从人物外形到剧情台词都经由SNK官方监修，让玩家找到儿时在街机厅的感觉。角色配音也是找到当年为街机配音的原班CV出演，并且对主线剧情全程配音，让当年打街机的玩家弥补看不懂人物故事的遗憾。

游戏内还设有“一番街”系统，还原老玩家儿时的街头氛围。其中的烹饪、飞镖、占卜等小游戏既能给玩家以休闲调剂，也是抓住了今年游戏营销的“副玩法”潮流，给游戏带来额外的用户流量。

如果说对IP的极致还原是《全明星激斗》的面子，是成功拉新的秘诀，那么对传统卡牌品类的产品升级则是它能够做到高留存、高付费的诀窍。
在《全明星激斗》内测时就有人疑问，在如今卡牌游戏已经扎堆的大环境下，新品卡牌还有机会吗，《拳皇》等格斗游戏IP做成卡牌还能被市场接受吗？对此，《全明星激斗》制作团队早有回应。