标志设计不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩 。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，最终准确地传递信息 。
标志设计同时也是一种“概括”，在设计过程中要理性地推敲标志中，各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系，在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美 。
反复
反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中 。同对称形式一样，反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在视觉功能上加深印象，增强观者的记忆 。
①单纯反复 。单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果 。
②变化反复 。变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美 。
对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，例如：要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式 。
对比
标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较、互相衬托，使各自的特征更加突出 。大致可分为：形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比、虚实对比、综合对比等方式 。
和谐
和谐与对比相反，通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在起，使其相互联系、彼此调和，从而产生完整统一的视觉效果 。
①点的和谐 。点和面的区别在于和背景的大小相比较，并且由视觉来判断 。同样一个点，相对于大的背景称作点，而相对于小的物体则称作面 。一般情况下，五个以上的点可以称为点群了，不同的点群则具有不同的和谐效果 。
②线的和谐 。线可以分为直线系和曲线系 。直线系可进一步分为几何直线和自由直线；曲线系也可进一步分为几何曲线和自由曲线 。同一线系，特别是同一子线系容易取得和谐的效果 。除几何直线、自由直线、几何曲线自由曲线之外，在线的和谐构成上还应考虑线的长度宽度和方向 。
渐变
渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量上的增或减 。由于渐变和谐优美，使得这技法在标志设计中多有运用 。
①水平式，水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感 。
②垂直式，垂直具有挺拔、向上之感 。
③倾斜式，倾斜有左倾或右倾之分，具有左或右方向的动感，较为活泼 。
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