据业内人士透露，不久前，主管部门要求运营商在未来三年内不断压缩营销费用，降低合约机补贴、降低实体产品营销赠品、降低广告营销费用等方式都在意料之中 。
“预存话费送礼品、购买礼品等活动费用都是营销费用，预计会影响营销费用的降低 。比如，至少送电影票、送柴米油盐之类与通信业务无关的礼品，肯定会淡出甚至取消 。”有运营商内部人士认为，“营改增”也在影响运营商的促销活动 。利润空之间的下调一方面会让运营商更加注重成本控制，另一方面运营商对发票的使用也会更加严格 。比如用户的购机费不能再写成话费的形式，返还的话费也不会开发票，用户的话费只会反映实际支付的话费 。
值得一提的是，也有业内人士指出，虽然目前看似促销和赠品较少，但运营商正在不断降低通信资费，包括不断下调的4G套餐资费，这将使用户以更直接的方式获得实惠 。
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