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壁纸好坏怎么区分( 二 )

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由于产品力不突出 ， 即便打广告塑造品牌 ， 依旧成效甚微 。据调查 ， 在墙布市场中消费者因为品牌知名度而产生购买行为的占比仅为27.4% 。
二.行业四大问题迫在眉睫待解决
行业出现危机 ， 市场也在逐渐迷失发展方向 ， 重振行业发展迫在眉睫 ， 需要解决以下四大问题：
墙面装饰市场面临低价竞争、同质化严重和产品标准过低等问题 。
产品结构、类型复杂 ， 消费者购买时普及知识难度大 。
低价与高价产品难辨优劣 ， 体现行业内企业诚信缺失 ， 降低了消费者购买意愿 。
生产厂家无序竞争 ， 使一些工厂无以为继 ， 濒临倒闭 。
欧赛斯品牌观察
墙纸墙布行业从“产品时代”开始向“品牌时代”转型
塑造品牌 ， 提升产品力 。
产品力+销售模式是制胜核心要素 。当一个行业没有领导品牌的时候 ， 应该从品牌入手 ， 提升产品力是核心 ， 成为品类领导者 。从品牌和产品发力 ， 打造品牌差异性 。
打造线上线下一体化体验 ， 布局B端市场是战略突围方向 。
线上平台的发展 ， 使得墙纸墙布行业对终端市场的价格体系也愈发透明 ， 在未来市场发展中 ， 线上线下平台融合将成为品牌发展的必然选择 。
随着精装房渗透率持续提升 ， 头部地产公司与家装建材企业合作不断深化 。一方面 ， 绑定地产公司的家装建材企业打开B端渠道 ， 可以实现快速放量 ， 同时还可受益于地产行业集中度提升获取更大市场份额；另一方面 ， 以物业为流量入口的平台正在发力 ， 偏消费属性的家装建材企业可与物业公司合作 ， 而物业公司与业主有天然紧密关系 ， 因此由物业背书将产品推送给业主（B2B2C）将成为一种重要模式 。
行业规范性进一步提升 。
市场仍然在激烈竞争中快速发展 ， 缺乏行业标准统一 ， 以教育市场、品牌塑造和抢占渠道为主；2018年 ， 在领绣、雅琪诺、玉兰等优质企业的带领下 ， 行业规范性较之前几年得到了明显提升 。
三.爱漫时核心定位探索
品牌定位3个目的：
凸显自己
迎合需求
区隔对手
爱漫时作为欧赛斯售前项目案例 ， 通过竞品维度分析 ， 欧赛斯帮助爱漫时挖掘品牌定位方向 。
领绣墙布-中国高端墙布
领绣墙布是墙布行业头部品牌、墙纸墙布行业主席单位 ， 产品销售连年居行业前几家 ， 在全国有1000家专卖店 。产品定位从高端辐射普及类墙布品种 ， 新品研发能力强 ， 引领墙布行业产品流行趋势 。
领绣产品线分布
产品特点：柔和亲肤、吸音、耐撞击、不翘边、易打理、色牢度高、使用寿命长 。
广告语：领绣墙布墙布领绣 。
品牌优势：公司拥有无缝刺绣墙布国家发明专利等200余项专利 ， 有全国大型墙布生产基地 ， 有颇具实力的营销中心和营销团队 ， 有崭新技术的成套墙布生产线 ， 有完整的信息化和数字化结合的生产、仓储、物流、营销和财务管理系统 。
品牌升级
①产品保持创新力
2011年 ， 领绣墙布研发出了中国第一块真正意义上的刺绣墙布 ， 从此打开高端墙布品牌的大门；2018年11月 ， 领绣墙布突破了加粗混色纬线和多色经线的织造工艺 ， 推出了二代墙布 ， 引起行业轰动；领绣精压墙布是墙布和墙纸的升级产品 ， 领绣精压墙布的套色套压不但解决了纸的拼缝 ， 还提升了布的色感和机理 ， 成为创新型的第三代墙布；2021年 ， 领绣全新第四代0面环保墙布重磅发布 ， 再次掀起行业技术革新浪潮 ， 领绣墙布的高品质家居软装品牌形象再次得到强化和升级！

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