这是全球最大的黄金珠宝在线交易平台，它致力于提供全球顶级黄金珠宝在线交易服务，汇集全球各大知名品牌的黄金珠宝精品，让消费者足不出户即可享受黄金珠宝的尊享购物体验 。中国是世界上最大的首饰消费市场之一，从2011年起中国人均首饰消费年均增长达到30%以上 。随着国民生活水平的提高，消费者对金银饰品已经不是单纯追求材质上的高档或装饰效果上的奢华，而是更注重其佩戴是否舒适、是否安全 。中国消费者越来越重视对自身身体健康状态的保护与重视 。在此背景下，消费者开始寻找合适自己、有一定市场竞争力并且在安全方面更有保障的产品 。中国手饰品市场规模正在迅速扩大，据数据显示：
1.2011年，中国手饰品市场规模达到288亿元，同比增长17.5%，这一年中国首饰消费的人均消费为183.6元；【手饰品品牌排行榜：推荐几款好看的手饰,总有一款适合你】2014年，中国手饰品市场规模达到232亿元，同比增长22.5% 。其中黄金珠宝首饰消费约占80%以上，铂金约占20%以上；首饰消费人数达2.6亿人，较2014年底增加1000万人 。黄金珠宝在首饰行业中一直处于主导地位 。在中国传统的婚庆习俗中更是作为馈赠亲友的最佳礼品和家庭装饰的重要组成部分 。黄金主要有两种：纯黄金、精炼（包括合金）黄金、合金镀金和金饰（镶嵌）等 。
2.2011-2015年期间，全国金银首饰消费年均增长25.8%；其中，首饰零售额年均增长29.2% 。全国首饰消费市场规模从2011年的1600亿元增长至2015年的2300亿元，年复合增长率为18.6% 。[1]（图1）从2011-2015年期间全国金银首饰消费年均增长率来看，随着人们生活水平的提高，消费者对金银首饰的品质、款式和价格更加注重；在此背景下，金银首饰的销售数量年均增长27.1%；
3.2014年全球首饰市场规模为360亿美元，其中中国饰品市场规模为158亿美元 。随着中国经济的快速发展，消费者对饰品需求越来越旺盛 。中国饰品行业在未来将成为世界上最具发展潜力的行业之一 。随着人们对生活质量的不断追求，人们已经不满足于单纯的饰品消费了，更注重饰品带给自己的体验和感受 。消费者购买手饰所考虑的因素主要有以下几点：（1）品牌是消费者对产品质量和服务进行综合评价后做出购买决策的重要因素之一 。
4.随着经济的发展，中国人的消费能力正在不断提升 。但中国的消费群体呈现出年轻化的趋势，且消费意识与消费观正在发生变化 。随着80后、90后逐步成为消费市场的主力，他们逐渐成为新时代新事物、新思维和新生活方式的引领者，也成为市场的主要需求者和发展力 。这一群体在经济上呈现出明显的“80”后独领风骚，他们受过良好教育、具有独立思想，并且追求个性与自我 。他们正逐渐成长为推动中国经济发展和社会进步的中坚力量 。而这一群体在生活方式上呈现出“80”后独领风骚——追求自由时尚、崇尚个性自我，不愿受束缚，同时又希望生活得更快乐；同时，追求新鲜刺激、勇于尝试一切新事物；在消费习惯上表现为崇尚个性、主张自我 。此外随着我国经济社会不断发展成熟，人们对珠宝饰品品质要求将进一步提高 。
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