【近三成受访者称出现过敏等不适症状】
儿童用品常常牵动着家长和社会各方的心 。从眼影、口红等儿童彩妆，到婴儿霜、沐浴乳等儿童护肤品，近年来，“儿童化妆品”销量火爆 。然而，南都鉴定此前调研，一些产品质量依然良莠不齐，甚至有无名称、无厂家等“三无”产品 。不过，消费者对于儿童化妆品是如何看待的？使用体验感如何？关注点在哪？
为发挥媒体智库谏言作用，更好地促进行业发展，为消费者提供更明确的消费参考，近期，南都鉴定评测实验室启动了“儿童化妆品消费情况调研” 。调查结果显示，超八成受访者认为儿童有必要使用护肤品，但也有近三成受访者表示不太清楚儿童彩妆是什么 。此外，近六成受访者在选购儿童彩妆时，会关注其成分 。有近三成受访者表示在使用儿童化妆品过程中，出现过敏等不适症状 。对目前市面上的儿童化妆品对儿童的适用性和安全性，存在质疑与担忧 。
此次南都儿童化妆品消费调研共收到1098份有效问卷，其中，有640名是女性，占比58.29%，458名为男性，占比41.71% 。本次填写问卷的受访者均已为人父母，其中，孩子年纪主要集中在3-6岁，占比30.97%；孩子在1-3岁年龄段和1-12个月年龄段的人数差距不大，分别为21.77%和18.85% 。此外，本次受访者的孩子多为女孩，共714人，占比达65.03%；而男孩有384人，占比34.97% 。
儿童护肤品：
品牌口碑成家长最关注因素
此次关于儿童化妆品的调研，分为儿童护肤品和儿童化妆品 。在儿童护肤品方面，民调数据显示，55.65%的受访者认为儿童十分有必要使用护肤品，32.06%的受访者认为有必要，而仅有0.82%的受访者认为儿童完全没必要使用护肤品 。
同时，在所有受访者中，有高达80.69%的受访者为自己的小孩购买过儿童护肤品 。1.46%的受访者表示，没有购买过儿童护肤品，以后也不打算为自己的孩子购买 。在为孩子购买过护肤品的受访者中，孩子使用护肤品的时间主要集中在1-12个月和1-3年，分别占比为34.99%和38.04% 。
消费者在采购儿童护肤品时一般购买哪些品类呢？根据民调结果，受访者主要给孩子购买的护肤品为护肤类（婴儿霜、儿童蜜、儿童油等）和洗涤类（婴儿沐浴乳、婴儿香皂等），分别占89.1%和79.88% 。
那么，消费者在购买儿童护肤品时，更关注什么因素呢？数据结果显示，“品牌口碑”成超六成受访者的考虑因素，在所有选项中占比达61.55% 。紧随其后的两大因素则分别为“品牌知名度”和“性价比”，分别为58.87%和58.77% 。
而受访者不太考虑的因素则为“使用体验”，近25.07%的受访者表示会在购买时关注 。总体而言，消费者在购买时更关注儿童护肤品的品牌、性价比与成分功效 。这也可以看出消费者在购买儿童护肤品时会做多方面的细致考量 。
事实上，近八成受访者表示，选择购买某一品牌的儿童护肤品是因为“品牌口碑好” 。其次，63.43%的受访者是因为“品牌知名度高”，59.56%的受访者是因为“亲朋好友推荐” 。
那么，什么品牌的儿童护肤品更受家长欢迎？在受访者购买或计划购买的儿童护肤品品牌中，最受欢迎的是贝亲，占比46.88%；其次是红色小象，占比45.49%；此外，强生、启初、青蛙王子也有较多消费者选择，占比均超过35% 。可以看出，除了进口知名品牌外，消费者在选购时也会支持国产的儿童护肤品品牌 。
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