当谈到颜色时 ， 白色和黑色也是极好的选择 。如果你的广告即将投放在一个运用了大量色彩的网站上 ， 那么考虑一下使用大篇幅黑色及白色的配色方案 。通过与页面上的其他元素形成颜色对比 ， 突出你的广告内容 。就像你会在自己的设计项目中应用对比色一样 ， 考虑整个网页和你那只有几百个像素的广告位之间的关系 。
6. 来点古怪奇招
难忘的广告往往打破规则 。它们新奇滑稽 ， 独辟蹊径 。(例如保险巨人Geico公司 ， 从幽默的“驼峰日”广告到音乐偶像出演 ， 尽管这并非典型的静态广告案例 ， 它们效果却好到Geico官网也为他们开辟了专栏 ， 我们可从这些设计理念中受益匪浅 。)
标新立异的广告的确令人印象深刻 ， 吸引眼球 ， 但重要的是时刻提醒自己不要偏离品牌形象及广告诉求太远 。发挥创意的同时牢记着品牌形象及可信度 。
译者注：“驼峰日”广告及音乐偶像表演都是Geico公司著名的商业广告系列之一
7. 使用简洁的字体排版
静态网页广告通常很小 。采用简单的字体排版能增加可读性 。建议选择sans serif字体 ， 尽量让字体大小跟空间大小相匹配 ， 必须容易看见和辨识 。
避免使用阴影之类的 。黑色或白色字体在大多数广告中是首选 。字体要令人感觉可信、直接和叙事性强 。
8. 给用户一点甜头
跟明确的行动引导一样重要的是要给用户一点甜头 。你知道的 ， 所有好的广告都会给消费者一些东西作为回报 ， 开怀大笑、礼物点子、比赛入场券、折扣优惠券或者是邮件之类 。
想要把这些当作诱饵让用户想与你有更多的交互 ， 这就必须是一个难以拒绝的好东西 ， 让他毫不犹豫地点击你的广告 。
9. 凸显你的广告
你的广告将在哪里展示?该站已有哪些类型的内容?要让广告从这些内容中凸显出来 。APP应用类广告在这方面做得很好 。这些小广告经常诱惑我尝试新的游戏——通常是免费的——或者促使我寻找该厂商在售的其他相关应用 。理解用户和他们的兴趣所在 ， 是打造用户所需产品的第一步 。
10. 用心选图
图片至关重要 。广告里画面可以成全或者毁了整个广告 。牢记你要打造的这块小空间里 ， 图片必须醒目、清晰、主题单一和易懂 。
选择人脸或产品的近拍图 。避免图案或背景复杂的图片 。试试这个方法：大声说出最能代表你的想法的一个词语 ， 它就是你要选的图片 。很简单 ， 对么?
总结
就像网站设计的各个方面变化飞快一样 ， 广告亦如此 。虽然我们现在有视频或动画这类新媒介 ， 但是静态广告却是用户进入你的网站或了解品牌的完美入口 。对于广告设计而言 ， 你在其它项目中所采用设计原则同样重要 。要牢记的关键点就是 ， 静态网页的广告空间通常都很小 ， 几乎淹没在各种混杂的信息里 。巧妙运用空间、色彩、字体和信息传递 ， 最大化利用这个小小的 。
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