今天，虽然语言和文字传播的手段已十分发达，但像logo这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的 。
1.logo应该独一无二
logo是表明事物特征的记号 。它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用 。
图像作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用 。
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能 。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉 。因此标志必须特征鲜明，就像苹果公司的一颗被咬过得苹果，令人一眼即可识别，并过目不忘 。
2.没有实用价值的logo不是一个好logo
logo的本质在于它的功用性 。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但logo其根本不仅仅是为了供人观赏，更是为了实用 。标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确 。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具 。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能 。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命 。
3.脱离实际应用的创意是无意义的
其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等） 。所以你要考虑到你的logo在实际应用中可能出现在哪些场景，而如果你做了个一个过于复杂的logo，这将很大程度的牵制你进行品牌的宣传 。
在此基础上你可以做出构图紧凑、图形简练，是logo遵循的结构美原则 。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告海报、映像等视觉传播物之中 。具有凝练美的标志，在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美 。
4.logo的核心价值
首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力 。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌 。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处 。持久性 标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动 。独具符号艺术特征的图形设计艺术 。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计 。有很多种logo设计形式，选择一种最适合自己的 。
字体logo设计在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号 。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号 。
5.logo设计过程中要注意以下问题
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