包装设计由科学、经济、可靠、美观等结合而成 ， 这是根据包装设计的规律总结出来的科学原则 。
1、科学是指包装设计必须首先考虑包装的功能 ， 达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的 。符合人们日常生产与生活的需要 。同时还要符合广大群众健康的审美观和风俗爱好 。包装设计绝不能是华而不实的形式主义产物 ， 也不能单纯地强度三大功能而忽视其它方面 。融会给人民的健康、工业生产和社会生活带来不利的影响 。
2、经济要要求包装设计必须符合现代先进的工业生产水平 ， 做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果 。这就要求我们的包装设计有利于机械化的大批量生产；有利于自动化的操作和管理；有利于降低材料消耗和节约能源；有利于提高工作效率；有利于保护产品、方便运输、扩大销售、使用维修、储存堆垛等各个流动环节 。所有这一切都是经济原则所包含的内容 。我国是一个社会主义国家 ， 生产的目的是为了提高广大人民的生活水平 。因此 ， 包装设计的经济原则关系到国家经济和个人利益 ， 应予高度重视 。
3、可靠是要求包装设计保护产品可靠 ， 不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或补偷窃 。这就要求对被包装物要进行科学的分析 ， 采用合理的包装方法和材料 ， 并进行可靠的结构设计 ， 甚至要进行一些特殊的处理 。例如 ， 集装箱的底部木板就必须进行特殊的杀菌、杀虫处理等 。
4、美观是广大群众的共同要求 。包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下 ， 为被包装的产品创造出生动、完美、健康、和谐的造型设计与装潢设计 。从而激发人们的购买欲望 ， 美化人们的生活 ， 培养人们健康、高尚的审美情趣 。
5、醒目
包装要起到促销的作用 ， 首先要能引起消费者的注意 ， 因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能 。因此 ， 包装要使用新颖别致的造型 ， 鲜艳夺目的色彩 ， 美观精巧的图案 ， 各有特点的材质使包装能出现醒目的效果 ， 使消费者一看见就产生强烈的兴趣 。
6、理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣 ， 还要使消费者通过包装精确理解产品 。因为人们购买的目的并不是包装 ， 而是包装内的产品 。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象 ， 可以采用全透明包装 ， 可以在包装容器上开窗展示产品 ， 可以在包装上绘制产品图形 ， 可以在包装上做简洁的文字说明 ， 可以在包装上印刷彩色的产品照片等等 。
7、好感
也就是说 ， 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感 ， 因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用 。好感来自两个方面 ， 首先是实用方面 ， 即包装能否满足消费者的各方面需求 ， 提供方便 ， 这涉及包装的大小、多少、精美等方面 。同样的护肤霜 ， 可以是大瓶装 ， 也可以是小盒装 ， 消费者可以根据自己的习惯选择 ， 同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品 ， 包装差一点的只能自己使用 。当产品的包装提供了方便时 ， 自然会引起消费者的好感 。
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