如酒类包装 ， 西方人对酒的理解趋向于权力的象征 ， 赋予它 高贵、奢华的形象 ， 包装也多采用华丽的造型和色彩 ， 即使平民化的啤酒 ， 在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面 。而东方人对酒则趋向精神性 ， 赋予它更 多的感情色彩 。古人常有对酒吟诗一说 ， 或把酒用在亲友团聚或分离时饮用 ， 更多的是借酒抒发情感 ， 因此包装也多为精神化的一面 ， 总体上清新雅致 ， 引人联想和 遐思 。
包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成 。立体造型形成了包装的基本性造型 。近年来 ， 随着新材料的开发和利用也为包装设计的造型提供 了更大的空间 ， 传统材料 ， 如：纸、木材、布……不再是唯一的选择 。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的发展形式 。从平面装饰上讲 ， 色彩的运 用也不再停留于传统的理解认识上 ， 如：食品业中 ， 传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计 ， 但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计 中运用的蓝色 ， 而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色 。这样的例子还有很多 ， 它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象 ， 使产品品牌形象深入人 心 ， 为提高销售发挥了不可忽视的作用 。除色彩因素 ， 图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素 ， 如“趣多多”、 “汰渍”等产品 。人们并没有把它们所纳入工业品或食品的行列中 。原因是设计者在改变色彩的同时 ， 紧紧抓住产品原有的本质特征 ， 在图片、图形、视觉符号等元 素上准确反映了产品的信息 。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因 ， 也是制胜的规律 。
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