品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手 ， 在考虑商品特性的基础上 ， 遵循品牌设计的一些基本原则 ， 如：保护商品、美化商品、方便使用等 ， 使各项设计要素协调搭配 ， 相得益彰 ， 以取得最佳的包装设计方案 。如果从营销的角度出发 ， 品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素 ， 个性化的品牌形象是最有效的促销手段 。
（一）包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置 ， 必须以吸引顾客注意为中心 ， 直接推销品牌 。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力 ， 并往往伴有即效性的购买行为 。它的设计要遵循的基本原则：
1．形式与内容要表里如一 ， 具体鲜明 ， 一看包装即可知晓商品本身 。
2．要充分展示商品 。这主要采取两种方式 ， 一是用形象逼真的彩色照片表现 ， 真实地再现商品 。这在食品包装中最为流行 ， 如巧克力、糖果、食品罐头等 ， 逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身 。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的 。
3．要有具体详尽的文字说明 。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明 ， 必要时还应配上简洁的示意图 。
4．要强调商品形象色 。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色 ， 而是更多地使用体现大类商品的形象色调 ， 使消费者产生类似信号反映一样的认知反映 ， 快速地凭色彩确知包装物的内容 。例如万宝路烟盒上身采用暗红色 ， 下身是纯白色 ， 色彩搭配醒目、突出 ， 使人联想到西部牛仔的阳刚之气 。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠 ， 再加上黑色的Marlboro商标 ， 更使人觉得万宝路气度不凡 。
5．"石门家族"式的包装 ， 要将其重点体现在包装的主要展销面 。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品 ， 不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计 ， 均采用同一格局 ， 甚至同一个色调 ， 给人以统一的印象 ， 使顾客一望即知产品系何家品牌 。
6．要注意功效设计 。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
①保护性能设计 ， 包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等 。
②方便性能设计 ， 包括要方便商店陈列 ， 销售；方便顾客携带、使用等 。
③推销性能设计 ， 即无需销售人员的介绍或示范 ， 顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品 ， 从而决定购买 。
包装图案的设计手法 ， 则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象 。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例 。该酒是经过21年精心酿制而成的 ， 用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装 ， 瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象 ， 品牌商标图案上有两架礼炮 ， 并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明 ， 整个包装显得典雅、富贵 。以至于有的人喝完酒后 ， 将酒瓶细心地收藏起来 。
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