标志 ， 是表明事物特征的记号、商标 。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言 ， 除表示什么、代替什么之外 ， 还具有表达意义、情感和指令行动等作用 。英文俗称为：logo(标志 。因为其特性 ， 标志的设计 ， 要具有强烈的视觉冲击力 ， 而且要表达出独特的个性和时代感 ， 必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作 。
一、按其表现形式可分类为：
1、具象表现形式
运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工 ， 此类图彤标志生动而富有情趣 ， 具有图解说明式的特点 。
2、抽象表现形式
运用单纯的点、线、面体为主体 ， 进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理 。
3、文字表现形式
字型标志通常分三种情况：
第一种 ， 以企业、品牌全称为素材 ， 着意在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理 ， 特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点 。
第二种 ， 以企业、品牌名称的字首为素材 ， 有单字首、双字首和多字首等表现形式 。
第三种 ， 以企业、品牌名称与其字首组合为素材 ， 兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势 。
4、综合表现形式
【标志设计经验分享：图形设计很重要！】
标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的 ， 图形和字型结合使用的历史并不算长 ， 由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志 ， 兼顾了文字说明和图形表现 ， 具有视、听同步的优势 ， 在设计中运用极为广泛 。
二、标志的三大要素
(1)名称 。一个出色完美的商标 ， 除了要有优美鲜明的图案 ， 还要有与众不同的响亮动听的牌名 。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播 ， 还决定商标的整个设计过程和效果 。如果商标有一个好的名字 ， 能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性 ， 设计者就可能发挥更大的创造性 。反之就会带来一定的困难和局限性 ， 也会影响艺术形象的表现力 。因此 ， 确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则 。要有独创性和时代感 ， 要富有新意和美好的联想 。
(2)图案 。各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章 ， 或与其相同或相似者 ， 不能用作商标图案 。国际国内规定的一些专用标志 ， 如红"十"字、民航标志、铁路路徽等 ， 也不能用作商标图案 。此外 ， 取动物形象作为商标图案时 ， 应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳 。
(3)色彩 。色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一 。标志常用的颜色为三原色(红 ， 黄 ， 蓝) ， 这三种颜色纯度比较高 ， 比较的亮丽 ， 更容易吸引人的眼球 。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题 。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科 。
三、标志设计的流程
1、调研分析
标志不仅仅为一个图形或文字的组合 ， 它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念 ， 并充分考虑标志接触的对象和应用环境 ， 为企业制定的标准视觉符号 。在设计之前 ， 首先要对企业做全面深入的了解 ， 包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿 ， 这些都是标志设计开发的重要依据 。对竞争对手的了解也是重要的步骤 ， 标志的识别性 ， 就是建立在对竞争环境的充分掌握上 。因此 ， 我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷 。
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