小编相信很多客户经常搞不明白一个LOGO要不要注册商标 。什么是商标 , 通俗来说很好理解 , 商用标志 。通过国家商标局注册的标志就叫商标设计了 。这里的商用一般是指产品或者服务行销全国的 。为了避免品牌标志被侵权 , 所以才需要注册商标保护自己的知识产权 。
那么企业和品牌LOGO要不要注册呢?首先说下需要注册的理由 。理论定义总是枯燥难理解的 , 事实案例才更让人印象深刻 。
比如说 , 广药集团和加多宝集团对王老吉商标的争夺大战 , “怕上火喝王老吉” , “中国第一罐” , 王老吉商标有多值钱 , 中国人都知道 。广药集团和加多宝集团使出浑身解数 , 都希望将商标揽入自己怀中 。
但争夺大战具体始末 , 吃瓜群众却未必清楚 。
1997年广药集团将红罐王老吉商标授权给鸿道集团 , 签订了商标许可使用合同 , 有效期共为20年 。经过十几年的苦心经营 , 王老吉真是风生水起 。
2010年正式广药集团对外宣称王老吉品牌价值已达1080亿元 , 成为目前中国评估价值最高的品牌 。
通俗一点的说法是 , 鸿道集团无子 , 广药集团将王老吉这儿子过继给鸿道集团20年 。然后王老吉被培养成高富帅 , 广药亲爹要争回儿子 。
广药集团要收回商标了 。持续四年、大大小小19场的品牌商标官司 , 加多宝连败19场 。广药集团成功收回商标 。
事件中谁是谁非不是我们讨论的问题 , 我们通过这样的案例知道商标的重要性才最重要 。如果当初加多宝就自营品牌 , 自己注册商标呢?起码在换名风波中就不会损失几百亿的成本了 。而设计个商标的成本不过几千元(我们设计商标只要1000 , 包通过 , 满意为止) 。
有些朋友可能会讲 , 我就一小品牌没必要想那么远的事 。可万一你做大了呢?
去年我有个客户 , 是湖南省级饲料生产集团 。在十多年前只是一个几人的小作坊 。也从来没考虑过做大 , 更没考虑过商标的问题 。结果经历了十年发展 , 当初的小作坊成了大集团 。按集团老总的玩笑话说 , 吃过猪肉的国人 , 等于都吃过他们集团的饲料 。
可是问题来了 , 他们一直在用的商标在2013年被湖南另一家企业注册掉了 。结果他们只能面临要么高价买下商标 , 要么改了商标重新经营 。对他们来说 , 改掉所有的媒体广告、宣传广告、电视广告等需要花费几个亿 。实际就只剩下高价买商标了 , 问题是别人未必肯卖啊 , 抢注了商标的公司同样也不是个小企业 。最终的结果是商标协商不成 , 忍痛割掉了部分业务 。重新注册了品牌商标 , 更换了大量的宣传广告 。
这些案例发生在别人企业中 , 那就当是个故事;如果发生在自己企业中 , 那就是事故!
可口可乐前总裁说过一段话 , 如果可口可乐全球工厂被一把火烧掉 , 只要留下“可口可乐”四个字 , 一夜之间仍然可以再造可口可乐!哪来的自信?品牌商标的价值 。当年可口可乐初创后 , 被人买走了瓶装经营权和商标 。幸好 , 不到三年就感觉到了前景 , 赶紧高价买回股份 。几经更迭 , 2016年 , 可口可乐公司排全球100大最有价值品牌第三名 。
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