商标 ， 是用于识别和区分不同商品或服务来源的标志 ， 代表了企业的产品质量和服务保证 ， 可以说 ， 商标承载了一个企业的信誉 ， 是企业参与市场竞争的重要工具 ， 对于企业及其产品的重要性不言而喻 。那么 ， 企业如何才能更好地保护商标呢？今天 ， 就来谈谈对企业商标保护的几点建议 。
一、仔细查询 ， 尽早注册
商标相同或近似是商标注册过程中最常见的失败原因 。因此在商标注册之前 ， 仔细查询商标近似情况很有必要 。通过查询商标局商标登记注册情况 ， 了解准备申请注册商标与他人已注册或正在注册的商标是否相同或近似 ， 将会大大降低商标注册风险 ， 提高商标注册成功率 ， 避免造成时间与金钱的双重损失 。
在经过商标查询之后 ， 若没有商标相同或近似风险 ， 企业则需要尽快注册商标 。我国商标注册实行“申请在先原则” ， 即两个或者两个以上的商标注册申请人 ， 在同一种商品或者类似商品上 ， 以相同或者近似的商标申请注册的 ， 申请在先的商标 ， 其申请人可获得商标专用权 ， 申请时间在后的商标注册申请则予以驳回 。
【商标保护策略都包括那几点？】通俗来讲 ， “申请在先原则”就是先到先得 ， 如果企业没有及时注册商标 ， 商标一旦被他人抢注 ， 企业则会陷入要么花费大量金钱赎回商标 ， 要么被迫放弃已有一定知名度的原商标的两难境地 ， 因此 ， 尽早申请商标是很有必要的 。
二、深谋远虑 ， 重视防御
企业在进行商标战略布局时 ， 还需结合企业的商业发展前景 ， 深谋远虑 。一方面 ， 企业需要根据业务、产品或服务来选择商标注册内容与类别 ， 另一方面 ， 企业还需采取国内申请与国际申请相结合的策略进行商标保护布局 ， 消除将来可能出现的国际商标隐患 。
随着互联网的崛起与普及 ， 企业曝光率迅速增加 ， 但这也令企业信息获取更加容易 ， 为了有效防范不法商家“傍名牌”、“搭便车”、抢注商标的行为 ， 企业可以采取注册防御商标的形式对企业商标进行全方位保护 。这对于广告宣传投入量大、力求创立驰名品牌形象的企业来说 ， 尤其具有实质性的战略意义 。
三、正确使用 ， 把控动态
在商标注册成功后 ， 企业需要按照法律规定 ， 正确使用商标 ， 自行改变注册商标、冒充注册商标等行为均属于违法行为 ， 不仅会被商标局撤销商标 ， 还有可能会对他人的注册商标造成侵权 ， 要承担相应的侵权责任 。
从商标标识上看 ， 使用注册商标 ， 可以在商品、包装等附着物上标明注册商标标记 ， 标注“注”或者“R” ， 但不可自行改变商标的文字、图形、颜色等构成要素；
从商标的类别上看 ， 注册商标使用的范围仅限于核定使用的商品或服务类别 ， 需要在其他类别使用商标时 ， 需要另外提出商标注册申请；
从时效上看 ， 注册商标的有效期为十年 ， 期满想要继续使用的 ， 需要办理续展手续 ， 未办理续展手续的 ， 商标局可注销该注册商标 。
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