搜索引擎优化(即SEO)是一项非常重要的基础性网站推广工作 。它的原理是将网站按照搜索引擎自动收录的规则 ， 将网站进行技术等相关处理 ， 以便于网站能够快速有效的被搜索引擎收录 。有统计表明 ， 大多数网站的访问量有70%是通过搜索引擎得来的 ， 故您的网站在搜索引擎上“表现”如何 ， 直接影响到了网站被大家接受的程度 。纵观国内中小型企业网站 ， 大多数都没有做好搜索引擎优化工作 。有的企业愿意花费各种有偿的推广手段去推广网站 ， 却往往在搜索引擎中表现欠佳 ， 推广效果不理想 ， 这里有一个很重要的原因就是忽略了网站本身的搜索引擎优化工作 。
搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作 ， 也是一项同企业特点息息相关 ， 需要经常分析和寻求外部合作的工作 。实践证明 ， 搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现 ， 而且能让整个网站看上去轻松明快 ， 页面高效简洁 ， 目标客户能够直奔主题 ， 网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果 。
让我们从以下两个方面看看应当如何做好搜索引擎优化工作:
一、走出FLASH和图片的误区
不少企业网站充斥了大量的图片和FLASH动画 ， 殊不知这只是“看上去很美” 。像Google ， Baidu等自动收录网站的搜索引擎 ， 对于图片和FLASH是很感冒的 ， 它们不能识别这些文件所表达的意思 ， 因而无法收录到搜索引擎中来 。所以企业在建设自己网站的过程中就需要注意 ， 图片或FLASH动画可以要 ， 但不要太泛滥 ， 过犹不及 。热衷于使用FLASH引导页的网站 ， 可尽量将FLASH引导页同网站首页结合起来 ， 避免搜索引擎搜索不到首页信息;能够用文字表达的地方 ， 尽量不要用图片来代替 ， 避免把文字做到图片里面 ， 要让文字成为主角 ， 图片只是点缀 。
有的企业认为网站就是要完美表现企业形象 ， 不需要有太多文字内容 ， 而要做到美轮美奂 。而事实上对访客而言 ， 第一印象固然重要 ， 但总是重复看一张没有多少内容、信息的“美丽图片”或“精彩动画”并不能让访客长时间的津津乐道 ， 甚至到头来并不知道这个网站是做什么的 ， 企业需要展示和让客户了解的信息反而没有在客户头脑中留下记忆 。所以不论是站在搜索引擎优化的角度 ， 还是整体网站诉求的角度 ， 企业网站都必须注意不要让大量的图片和“动画”喧宾夺主 ， 而应当多花一点时间在资料的准备和内容编排上 ， 让客户了解实实在在有用的信息 。
二、确定网站核心关键词
有一些企业网站建设好之后 ， 也会主动登录一些收费搜索引擎 ， 这对于网站被公众所认知是有利的 。但他们往往在关键词的选择上并没有非常重视 ， 要么列举出一大堆跟企业有关的字词 ， 要么仅仅把企业的名称作为关键词 。这样随便确定的网站关键词 ， 所概括的网站内涵不准确 ， 信息表达有缺失 ， 效果就打折扣了 。
网站关键词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思路 。核心关键词不要太多 ， 一般限定在五个以内 。在关键词的选择上 ， 可分三个方面进行:首先是企业简称 ， 其次是产品统称 ， 最后是行业简称 。
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