8、 要细细切削
是“僧敲月下门”还是“僧推月下门”？推敲之间，固然磨人，不加推敲，又如何摆脱平凡？作为创意人知 道一个说法： “把写好的文案放进抽屉里面，隔天再看，会发现更多需要修改润色的地方” 。不过，在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两 个标准，缺一不可 。
9、 要尽量娱乐消费者
把商品娱乐化是广告创意人必备技能，这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯 光、音响等等配合，为的是令观众赏心悦目 。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜剧演员的职责 。广告人做的是博得消费 者的好感，好感不同于逗乐，感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能或者好感 。
10、 要能痛改前非
创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子，却发现不符合策略或有违背品牌的特性，要被迫放弃 。痛则痛 矣，但昧着良知用到底，为求过关不惜罗织似是而非的理由，自弃专业立场，显然对广告创意的商业本质确认不够，心态并不正确 。想想多少大师因为无法突破自己 而自杀，广告人为广告效果而痛弃点子有何难而有？
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