一篇优秀的广告文案范文可以为其他相关广告做不错的参考 ， 而广告文案在编写是范文只是作为参考 ， 还是需要依据广告文案的编写规范要求进行 ， 而优秀范文在文案策划方面确实起到重要的作用 ， 不同的广告具有不同的主题 ， 依据就是如何能够正确理解广告所含有的核心内容 ， 这样是广告文案以及范文能够体现的意义 ， 如果一个广告文案没有主题只是具有宣传意义 ， 就不会成为优秀的文案 。
一、基本原则：艺术性为实用性服务;明确广告目标 ， 尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现 ， 这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则 。广告是促销手段 ， 是说明文 ， 不是艺术品;广告人是工匠 ， 不是艺术家 。真实性原则：生命所在 ， 简明性原则：一般是短的 ， 但长的也可以增强可信性 。100字到500字人们信心不大增长 ， 而从500到5000字则增强 。最长有汽车广告6000多字 。通俗性原则：给广大消费者看的 ， 生活化语言 。效益性原则：根本 。
二、广告的主题：务虚 ， 但最重要 。是心脏 。只有主题是看不见摸不着的 。主题认识 ， 产生：创意构思中产生的 ， 一个首要任务 。一般在灵感之前 。与灵感不同 ， 是清晰的抽象思维的结果 ， 可以修改提高 。作用：核心 。比喻：灵魂、统帅其它要素 。结构是骨胳 。材料是血肉 。支配其他因素;受其它因素服务 。广告文案范文主题在文章中具有核心的地位 。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命 ， 那么材料——广告产品及其它对象是血肉 ， 结构是骨胳 ， 语言是细胞 ， 表达方式是皮肤 ， 线索是脉络 ， 而主题则是灵魂 。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识 。
概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识 。特性：
【如何利用好广告文案范文】
(1)客观性——材料(以商品为中心的)为前提;为判断对象
(2)主观性——作者的 ， 各自不同的 ， 一是水平的高低(五层次)：A特性认识：一般的如商品质量好;B文化认识;C时代认识;D哲理认识;E审美认识 。
广告文案范文有时比较抽象 ， 如果作为参考可能会误导消费者 ， 而具体的是如何能够清楚其中的特性 ， 对其产品宣传的特性 ， 这样才利于参考 ， 并且要突破旧观念 ， 让消费者从新认识 ， 选择范文作为参考 ， 就要掌握其内涵问题 。
推荐阅读
- 新品发布会如何策划
- 如何做好一份广告策划书
- 如何从开始到结尾写一个好文案
- 微商如何写好文案
- 如何给一个企业写宣传片文案
- 行业软文如何撰写
- 如何策划创作有销售力的工业品产品样本
- 如何用150字写出一个欲罢不能的开头
- 如何策划游戏剧情才能表现的好
- 如何快速做一份营销方案