【广告策划文案如何撰写】广告策划书对于广告行业来说是非常重要的，当要进行新品发布的时候，很多的企业还有公司都会要求广告部写出一份广告策划书出来 。让这样的广告策划书可以有效地宣传着新品，让这样的新品可以被更多的人所知道 。在某种程度上来说能够达到这样的一种效果，那么就是公司或者是企业所追求的目标了 。那么广告策划书要如何去进行撰写比较好？接下来让我们一起去看看吧：
广告执行，表现方面和诉求内容 。根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述 。审核其是否与前期的策略方向关联吻合 。其次是创意策略 。围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其广告策划书在媒介中如何相互运用和组合 。其次是创意表现方式基调 。创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明 。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行 。如有形象代表则应审视其是否具有权威性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合 。
还有是创意表现作品草案 。完整的广告策划书中应包含创意表现作品的草案、效果稿 。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确 。当然还要做到媒介策略组合 。媒介选择和组合运用及竞争说明 。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期 。
当然还要注意媒介选择 。从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明 。并且也要注意媒介发布时机及周期 。此内容为很复杂的专业问题 。应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等 。并且也要注意效果预测评估 。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过 。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析 。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估 。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明 。
好了，
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