1、首先你要先消化产品与市场的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容 。
2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好 。“让你美丽”的承诺越不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚 。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意（big idea） 。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到 。
4、一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题怕创意请把握三个基本点：
（1）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文 。
（2）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人 。广告标题一定要有新奇性 。
（3）新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目 。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的 。
5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法 。
（1）拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意 。
（2）逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料 。
（3）情景想象：许多广告要借助行活中熟悉的场景想象 。
（4）借助热点话题：比如奥运热点、节日营销、明星结婚等各式热门话题借势 。
（5）利用比喻、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果 。联想也是很能创意出许多好文案，如上海三菱，是30303030，让人一下就想到三菱 。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，就让将黑松与快乐联系在一起 。
（6）运用感叹语气来创意：用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人 。
（7）运用版面创意：比如南方都市报的头版“前任张太”（小三全版）广告等等 。
（8）借助熟悉感 。
（9）借助宠物、美女与宝宝 。篇幅所限，不一一举例 。
6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感；注入真实的感情 。讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋 。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费一些非常实在、具体的数字 。赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品 。用真实的情感去写，感动自已的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容 。
7、好的广告文案直接向目标人群打招呼 。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐姐等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼 。
8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不一定就是短文案 。
9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受 。
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