“铺子里很暗 ， 只有一只大炉子的红火 ， 一闪一闪 ， 照着五个赤着胳膊的铁匠 ， 叮叮当当地在铁砧上打铁 。他们好像站在火里的魔鬼似的 ， 两只眼睛紧盯着捶打的红铁块 。”(莫泊桑《西蒙的爸爸》)
炉子、红火、胳膊、铁匠、铁砧、眼睛、铁块 ， 这一系列意象的罗列 ， 鲜有主观情绪 ， 多是客观事物 ， 好似摄影镜头般冷静地移动 ， 就好像有人在观者面前一寸寸打开画卷一样 。
【如何写出“极富画面感”的文案】
台湾意识形态广告公司是使用密集意象表达的集大成者 。这则为中兴百货所作的营销案例 ， 同样是运用毛料、骨瓷皂盘、亚麻浴袍、芳橙苷香烛、港式素缘油等一连串客观物件 ， 试图为现代都市人群描摹一种拥有美学精神的消费生活方式 。
标题：三日不购物便觉面目可憎
毛料是个脏字 ， 黑色已经污名化 ， 没有人敢再提起PASIIIMINA ， 再不去买 ， 你只配以身体把衣服遮起来 。
骨磁皂盘教你饭前洗手 ， 少了亚麻浴袍必定忘记睡前祈祷 ， 不烧芳橙苷香烛如何证明上帝存在 ， 只要懂得买 ， 连港式素缘油也会分泌亚洲美学精神 。
别墅广告不同于普通的房产广告 ， 他们的受众往往是落尽铅华 ， 追求反璞归真生活的人群 。他们远离摩肩接踵的闹市 ， 期待寻得一片难得的安静之所 。这则名为“草山先生住所”的房产广告中 ， 出现了大量如独角兽、弹珠、苗圃、柏树种子、卵石、树蛙、水韭等绵密意象 。这处住所贴近自然、丰富人生的旨趣 ， 正是通过这些自然趣味元素表达了出来 。
文案节选：“多久没听过有人唤我‘林桑’了 ， 直到有天下午 ， 在草山…”
董事长下了班 ， 最痛苦的身份就是董事长 。即使散步在仁爱路口 ， 打拳在国父纪念馆 ， 休闲服里总得备上一叠厚厚的名片 ， 应付斜地里闪出来的客户 ， 长官与陌生朋友 ， 应付一个嘈杂的社会尽要名片 ， 让人既注意你 ， 但又忽视你;享受真正宁静的生活 ， 却仅要一个微笑的颔首 ， 最检约的礼数 ， 譬如草山的邻人 。宁静的山 ， 沈默的树 ， 不会喧哗着身份、地位、成就;山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野 ， 即使是朴实的店家 ， 在浅浅的一声 “林桑”间 ， 你也会觉得她是一位生活的智者 。选择宁静的住所与环境 ， 应该在草山 。
结语
科技越来越炫酷 ， 设计画面也冲击力十足 ， 但没有人否认文字的魅力 。字符中庞大的信息量 ， 所能代表的客观事物和主观情感 ， 必将成为文案的“利器” ， 成为他们戳破用户痛点、拨动用户心弦、点亮用户热情的一流工具 。然而文字如果不被善加利用 ， 它的抽象性就注定使之沦为营销活动的附属品、专用来呐喊宣传的边缘角色 。用你的文案在用户心里画一幅画 ， 而不是丢下一堆晦涩难懂、莫名其妙的“鬼画符” 。
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