图片来源@视觉中国
文| 新零售外参
所谓“儿童经济”指围绕3到14 岁儿童为消费主体的经济形式 ， 其中包括儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育等多种类型的儿童产品及服务 。
这些年 ， 随着多胎政策的逐步落实 ， 我国儿童基数不断提高 。2021年第七次全国人口普查结果显示 ， 我国0到14岁人口为2.53亿人 ， 占全国总人口的17.95% 。需求主体数量的扩增 ， 在一定程度上也带动了儿童经济市场中零食、玩具、教育等各细分领域的进一步发展 。
据京东发布《2022年儿童节消费趋势报告》显示 ， 在今年儿童节前两周 ， 儿童玩具、图书、食品等品类热销 ， 一些忙着给孩子准备礼物的家长们带动了一轮消费热潮 。其中 ， STEAM玩具环比增长172%；儿童绘本、儿童文学分别环比增长242%和168%；儿童食品消费增速显著 ， 销量环比增长47% 。
01 儿童零食：潜力大、市场乱
在众多零食品牌层出不穷 ， 行业内卷严重的当下 ， 从细分赛道切入成为了巨头们实现增长的新逻辑 ， 儿童零食、健身零食、减肥零食......多种细分品类零食遍地生长 。
而就单从儿童零食品类来看 ， 其显露出高成长的特性正满足了巨头们对于新增长的想象 。《儿童零食市场调查白皮书》预测 ， 到2023年儿童零食市场将以10%至15%的年复合增长率稳定增长 。
【儿童经济：零食、玩具、教育都是聚宝盆？】值得一提的是 ， 国内仍旧缺乏具代表性的儿童食品品牌 ， 这或是各零食品牌的一大商机 。良品铺子、三只松鼠、妙可蓝多等大牌都在悉力发掘儿童市场的更大可能性 ， 不断基于传统零食进行儿童化创新 。
三只松鼠旗下的婴童品牌“小鹿蓝蓝” ， 自2020年上线以来 ， 持续打造了海洋鳕鱼肠、酸奶水果溶豆、宝宝鲜鲜虾片等多款TOP1大单品 。2021年半年报显示 ， 小鹿蓝蓝已拥有近300万用户 ， 用户半年度复购率超35% 。
去年 ， 良品铺子也在儿童零食研发领域集中火力 ， 推出多种以学龄儿童为客群的休闲零食 ， 主打零添加、安全营养的理念 ， 这种差异化的产品创新在后续也反哺了品牌的快速成长 。
据财报显示 ， 在2021年 ， 良品铺子共推出28款儿童零食新产品 ， 销售占比35.17% 。同年成立的儿童零食品牌“小食仙”也有不错的收成 ， 其全渠道终端销售额为 4.17 亿元 ， 同比增长 41.17% 。
暴增的市场需求 ， 让巨头们得以在儿童零食赛道上发光发亮 。但高光之下也有阴影 ， 虽然说当前的儿童零食市场正是发展机遇萌发的关键时刻 ， 但其中潜伏的隐忧也有不少 。
部分零食披着“儿童”的马甲 ， 实际上还是成人食品标准 ， 存在高油炸、高盐的现象 ， 另外国内的零食品牌多以代工生产为主 ， 在食品安全的把控环节上存在许多疏漏 。比如小鹿蓝蓝频频被消费者投诉吃出异物、秋田满满被爆出虚假宣传 ， 将普通食品伪装成婴幼儿食品等 。
人所共知 ， 没有产品力的品牌通常难以长久 ， 安全质量缺位的市场可能终将乱套 。当下入驻儿童零食领域的品牌众多 ， 各方重营销、抢流量的方式对品牌的突围固然有利 ， 但“心术不正”的宣传及没有诚意的产品质量 ， 显然无益于打造安全健康的儿童零食市场 。
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