近期,厦新的a8在市场上的销售业绩不错,而且还成功的打入了香港和台湾市场,算是国产手机中评价最好的手机了,反映在网上,争论也是不休,许多网友从某些网站上得知了日本三菱有一款彩屏手机是和这款手机一样的,于是便有了这样的争论,厦新copy了三菱,还是三菱copy了厦新,这个内情我是不清楚的,但是看了第三期的数字通信,上面有说到,厦新的老总辟谣说,为了战略上的考虑,是三菱osd了厦新,在这样的说法是真是假,我们消费者也说不清楚,在我看来,厦新的手机身上没有日本机子那种圆弧的设计通病,这个倒是真的,中规中举,很有中庸的味道,所以我个人认为这款机子应该是我们中国的设计理念,因为这个原因不是我今天要讲的内容,所以带过.但是近期这款机子在市场上,在消费者中的反映确实是极为强烈的,其中的原因自然有很多,但是假如深究其中的话,我认为这款机子的成功要给国产手机带来很深厚的思考,从中得到的启示恐怕也不少!
首先我认为这款机子成功的第一个原因应该是它在手机震动设计上的一个突破,在现有的手机类型中,关于铃声,出来的成果也是多姿多彩,比如铃音上的设计,现在的铃音已经发展到了十六和弦,极大的丰富了手机铃声的音域,在显示上,各种新技术材料也在不断的应用当中,发展到目前,就是彩屏了....而在震动功能上,相信对震动功能的开发,各位消费真也看到了,基本上,在手机的功能当中,手机的震动只是用来提示,但是厦新在震动上下了功夫,改变了手机震动功能在消费者中的定位思考,"原来手机也是可以跳舞的",对于见过厦新a8的消费者来讲,对他们印象最深的就是它的舞姿,我的许多同事在描述这款机子的时候,是眉飞凤舞的,厦新的舞姿给见过它的人留下了极为深刻的印象,而一款电子产品,如果在某个功能方面吸引了消费者的目光,这个产品就从消费者的口袋中拿走了一半的钱,所以我认为这个是厦新手机吸引消费者目光的一个最重要的原因,而反映到国产手机的自强之路,我们是否可以得到这样的启示,在拚核心技术,在拚芯片,拚功能拚不过别人的时候,你是否可以考虑将一些很普通的功能延伸,得到另外的一种效果呢?震动只是手机的一个功能,但是既然有人能够将它设计为美丽的舞姿,为什么就不能有人能将按键做成会发声的(这个只是遐想,也许对黑暗中视力不佳的消费者有作用,但是只是个遐想),花费了数亿计的蓝牙技术会成为一个卖点,难道一个普通的震动功能就不能成为卖点吗?
其次,会跳舞的手机其实并不是决定这款手机命运的最决定性的原因,我想,一个会跳舞的妙龄女子会吸引众多观众的目光,但是一个跳舞的卖茶叶蛋的臃肿大娘如果说也会吸引目光的话,却决计不会让她的茶叶蛋的销量节节攀升的,所以厦新成功的第二个原因很清楚了,就是外观设计,这个设计不管是国外还是国内的,我认为是比较成功的.翻盖手机双屏化是现在市场的一个主流,三星的a288是双屏的先人,所以跟风者无数,但是纵观市场上所有的双屏,相同的样式太多,而实际上深为观察的话,厦新的a8实际上也没有作出很大的改变,也是相似的,但是我认为在双屏市场上,尽管有很多的跟风者,但是摩记的v60在双屏的同时延伸了设计理念,将金属外壳引入到双屏的设计中来,而厦新也算是个创新者,至少将超薄引入到双拼中来,19.9mm的厚度也要叫许多非翻盖手机赞叹不已,除了这个成功,有个很为宣传手段所广为引用的就是他将厚度定在19.9mm,这样的宣传让很多消费者都认为,他真的真薄.虽然从使用的意义上讲,这个厚度和20mm是没有说明区别的,但是,这样的宣传有助于将消费者不自觉的和别的品牌的手机相互比较起来,所以我认为这是厦新a8成功的第二个条件,将超薄设计引入到双拼手机中来,而原先,超薄的手机一般都很长,或者很大,如三星的n288,厚度14.9mm,爱立信的t28,厚度为15mm,而双屏手机的厚度,一般都是24mm以上!从这点借鉴的意义上来讲,我认为国产手机在借鉴的同时,一定要结合自己的特色,不能盲目认定别人畅销的就一定能给自己带来大量的机会,机会其实一般都给第一个吃螃蟹的人!诸如三星的a288,诺基亚的8210,现在爱立信的t68!以后出现的同类产品在市场认同度,接受力上都明显不足!
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