来源：投中网投中网（https://www.chinaventure.com.cn）编者按：很多人在找创始员工的时候，都希望找“最好的人” 。1994年，乘着时代的潮头，周航和哥哥在广东一起创办了一家做专业音响的公司，后来它成长为天创数码集团（股票代码
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编者按：很多人在找创始员工的时候，都希望找“最好的人” 。
1994年，乘着时代的潮头，周航和哥哥在广东一起创办了一家做专业音响的公司，后来它成长为天创数码集团（股票代码：400036） 。这是周航的第一次创业，2010年，这一年，后来被称为中国互联网元年，互联网的浪潮还没有汹涌而来，却已是势不可挡 。这一年5月，周航创办了易到，几乎在易到成立同期，优步于旧金山上线，彼时，他们都不知道对方的存在，易到可以说是完全的原创 。
虽然后来周航的易到遇到了很多的变数，周航也因为易到的这一段经历受挫，自我怀疑过，最终他走出了那一阵的阴霾：“那种失败和过度否定自我的情绪始终笼罩着我，这促使我停下来，想好好地想一想创业到底是怎么一回事，领导 力是怎么一回事儿……突然有一天我开悟了，觉得自己接受了失败，我一下明白，要想重新创业，首先要从学习失败开始 。”
现在的周航也从一位创业者变成了投资人，任顺为资本投资合伙人 。在这一年多时间里，他见了很多寻求投资的创业者，看过很多新的创业项目，对于创业与投资，也有了更多深度思考 。一个创业者的途中思考，来自一位经历过成功也经历过“失败”的创业者和投资人的复盘和极其坦诚的反思，对任何想要了解创业的人来说，也许都是难得可贵的思考总结和经验分享 。
一、战略是决定公司命运走向的关键问题
战略对任何公司来说，都是决定命运走向的关键问题，但我们都知道，找到一个真正好的战略往往是很难的 。尤其在今天高速发展的互联网环境下，技术更新迭代的周期加快，竞争之激烈前所未有，资本环境也瞬息万变...... 战略规划的难度被大幅提升了 。
为了找到正确的战略，第一个问题需要弄清楚我们的战略应该从哪里出发:到底应该是概念先行，还是问题驱动？
什么是“概念先行”？互联网这个行业发 展很快，几乎每年都出现新的概念、新的名词，让人眼花缭乱，比如新零售、消费升级、共享经济、知识付费等 。大家很容易把这些新概念当作必然发生、必然正确、必然 有价值的趋势，甚至想当然地将这种趋势当成自己的战略目标去追求，还有些人会为了追赶这些新概念而去创业 。
我就见过一家卖饮料的公司，居然说自己的战略是“引领消费升级的趋势” 。虽然消费升级可以说是中国社会当下的一个大方向，但是作为一家公司，把自己的战略定位为“消费升级” 可能就会有问题 。比如卖饮料，也许更应该考虑的是如何解决 用户的需求，能为用户提供什么样的差异化产品，能带给用户怎样独特的体验 。
我们再看星巴克是怎么做的 。2016年我去了一次西雅图， 在那里见到了星巴克创始人霍华德·舒尔茨先生 。在同他的交流中，我得到了很大的启发 。星巴克本身是一个传统的连锁餐饮服务企业，没有太多技术含量 。但是，当你走进星巴克，也 许你从来没有把它当成一家卖咖啡的商店，无论处在其空间中 还是体验其产品，你得到的是有温度的产品和服务 。在这里， 你可以休闲啜饮，也可以商务会谈，就像人们常说的“不在咖 啡馆，就在去咖啡馆的路上” 。在中国消费升级的背景下，星巴 克顺势开了两家规模极大、内容极丰富的咖啡烘焙工坊，甚至成为一种文化现象，这就是区别于对手的差异化体现 。
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