破局乏力，未来在哪？
今年初，已经两年未融资，且上市一直被搁置的洋码头终于迎来微博领投的新一轮融资 。曾碧波也直言，过去两年是洋码头最悲催的两年 。他在接受媒体采访时表示：“洋码头最惨的是2018年，找不到任何流量入口，流量大幅下跌，交易额也跟着下跌，亏了很多钱，整个过程非常痛苦 。”
显然，在假货问题之外，洋码头面临的另一严峻的问题是竞争、流量 。而且如今用户量究竟如何，目前只能查到其官方多年未更新的截止2017年第三季度的数据，为4800万 。
而微博成为投资方，显然是为洋码头的流量焦虑打开了一个窗口，据官方表示，洋码头将获得微博的流量扶持，但时间已过去数月，双方合作效果究竟如何，官方也未有进一步披露 。
近年来，跨境电商方兴未艾，数据显示，2018年我国海淘用户规模突破1亿，2019年，这一数据达到1.55亿，预计2020年将扩大至2.35亿，市场规模不断扩大，2020年中国跨境电商的市场交易规模预计达到10.3万亿元 。当然，市场规模扩大的同时，竞争加剧也会随之而来 。
在企业竞争层面，阿里、京东、苏宁凭借品牌及平台优势，也将跨境电商最为战略重点，网易考拉也于去年卖身阿里，并入天猫国际，巨头化趋势愈发明显 。根据艾媒咨询数据显示，2017年Q，洋码头在跨境电商市场份额为5.9%，而到了2019年Q3，这一数据下降至不足1.5%，转型破局显然成为洋码头当下重要的课题 。
一方面，洋码头大力扩充品类，另一方面积极拥抱新零售，入局社交电商、加码直播等等，甚至曾碧波亲自下海直播 。不过，转型之路除了不好走之外，核心的难题也并未解决 。
去年，洋码头正式宣布加入加入社交电商阵营，推出全球优选 。全球优选除了复制主流的社交电商玩法之外，也增加会员制属性，消费者购买399~9999元价位任意礼包成为会员后，即可享受会员专属价以及参与线下体验活动，同时，通过社交链分享引导商品购买，会员即可获得5%~55%的返利等等，此外，全球优选也推出了合伙人制度，而其一系列玩法也被业内质疑与传销类似 。
今年，在社交电商之外，洋码头也紧跟直播电商风口全力押注，但如今直播电商已经足够饱和，一些流量主播也纷纷在抖音 。快手、淘宝直播等平台站队，对于小平台来说，似乎毫无竞争力可言 。同时，直播电商究竟未来如何发展，也是未知数 。
但纵观洋码头的转型布局，更多的是跟风行业热点、风口，跌入流量玩法陷阱 。比如跨境电商的消费属性更加强调品牌、品质，这是否符合社交拼团类电商低价的本质还有待商榷；
同样，直播带货，究其本质则是IP主播依托于流量背后的强大的议价能力，如果没有低价，直播带货或许是一个伪命题 。所以不管是布局社交电商，还是直播，洋码头似乎至今也未掀起多大风浪 。
当然，更为重要的是，对于洋码头来说，比流量更加重要的则是消费者口碑，如果假货、售后难等问题没有明显解决，纵使有再多的流量也成为一场空谈……
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