从体验角度讲，体验只有放在特定的场景中才是协调的，才是有感觉的 。体验离开场景，这种泛体验或者在哪儿都能体验这种事不存在 。
有两个产品，虽然过去讲是定位成功，其实从场景讲更合理 。比如王老吉，就与火锅这个场景建立了强关联，红牛也与长途开车建立了强关联 。这都是场景 。
在 KTV 这种场景，就出现了锐澳鸡尾酒 。在新生代消费场景，就出现了江小白 。有油腻的中年男人，就追求酒体的复杂；有新生代，就追求酒体的简单 。这两个场景，互不理解，也不能用一个场景的需求否定另一个场景 。
场景就是「 时空 」+「 心智 」 。时空，就是什么时间，什么地点；心智就是强关系 。占领场景，就是占领心智 。
3. IPIP 的原意是知识产权，我更倾向把它称为【自主传播能量】 。
前段时间一直有个感觉，就是品牌未来可能会消失，被 IP 替代 。现在已经有这个趋势了 。比方说伊利、统一、娃哈哈已经变成一个平台背书，每一款产品都是一个品牌 。当然，不是所有产品都能够成为 IP。
IP 可能是一个人，比如说马云；也可能是一款产品，比如说巴奴火锅的毛肚；也可能是一项服务，比如说海底捞的服务；也可能是一个企业，比如说江小白 。
江小白的陶总说过一句话：“产品出来了，剧本就出来了，剧本出来了，IP 就来了 。”
那么这个剧本和原来品牌概念不同 。传统品牌是建立在重复传播上的记忆，比：，十年前就有老板说，品牌就是每年花 ２ 个亿，让消费者记住一句话 。
IP 的剧本是什么呢？剧本是有自主的传播能量的 。
那么，怎么样把产品做成一个 IP 呢？
方刚老师在群里有一句话，很多老板说，我的产品很好啊，为什么卖不动呢？
【分享新营销的4种关键词 新营销的关键词有哪些】好产品不行，好产品必须成为 IP。
那么好产品怎么能成为 IP 呢？
首先，老板就得是首席产品官，就是产品经理 。
为什么老板要成为产品经理？
老板重视什么，资源就汇集哪里 。产品成为 IP，要舍得浪费 。江小白的陶总说，品质提高百分之二十要敢于花百分之二百的钱 。
前几天我听巴奴火锅的杜总讲，他做一款产品的时候做了九个月，别人都要放弃了，他没有放弃，最后做成功了 。
什么是舍得浪费？
就是先不计成本把好产品稳定开发出来，然后再考虑怎么降成本的事 。产品成为 IP 了，当然也有增值空间，也不怕成本高 。
IP 化的产品，还有一个特点就是不求所有人叫好，但一定有人把它当第一选择 。有人当第一选择，有人反感，这很正常 。最怕的是第二选择，第三选择，这如同谈恋爱时候的 “备胎”。
怎么样检验一款产品是不是 IP ？互联网时代有一个指数，叫微信指数 。查一查微信指数就知道了 。没有自主传播，当然不是 IP。
人们对广告唯恐避之不及，IP 则是自主传播 。IP 就是哪怕不花钱，也有人在互联网上替你传播 。
4. 社群为什么要讲社群呢？因为互联网时代，社群是人际关系的链接器 。社群主要是指的社会化媒体，像微信、QQ、博客、微博等等都属于这一类 。
我把微信分为三类：一是工作群，内部的管理型工作群，这是封闭的；第二个是社交群，以人为链接器；第三个，我把它称为商业粉丝群，以产品为链接器 。
社群在商业里面的逻辑是什么呢？我认为是客户关系逻辑 。
过去的客户关系，可能有大客户，有重点客户之分 。但是现在因为社群的链接，把消费者重新分层了 。比如说我们有的叫意见领袖（KOL），有的叫粉丝，他可能不仅仅是你的消费者，他甚至是你整个商业逻辑的传播者，商业逻辑里的一环，甚至是商业里的生产者（如用户原创内容UGC） 。
推荐阅读
- 新手怎样做微商赚钱靠谱吗
- 电瓶车新电瓶充电正确方法
- 新手做闲鱼根本赚不到钱 闲鱼二手市场可靠吗
- 分享移动搜索优化的6种方法 移动搜索优化的方法有哪些
- 分享制定网络品牌营销策划方案的3个步骤 网络品牌营销策划方案该怎么制定
- 分享3种做微商的方法 做好微商的方法有哪些
- 分享做微商的5个步骤 如何做微商
- 分享5种推广拼多多的方式 拼多多是如何推广的
- 羽毛球初学者如何训练 新手学羽毛球基础动作讲解教程
- 分享5个短视频赚钱的方法 短视频是怎么赚钱的