灵感顿悟
灵感闪现阶段是广告创意的产生阶段 。创意的出现往往是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫” 。经过长期酝酿、思考之后，一旦受到某些事物的刺激或触发，脑子中建立的凌乱的、简短的、暂时的联系就会如同电路接通那样突然大放光明，使人恍然大悟、茅塞顿开 。
创意验证
验证阶段是发展广告创意的阶段 。创意刚刚出现时，常常是模糊、粗糙和支离破碎的，还需要下一番功夫仔细推敲并进行必要的调査和完善 。将所获得的表象、感受和概念等纳入一定的模式进行整合和发挥，并借用语言、文字和凸显等形式表达出来，使之进一步明晰，成为符合实际情况的、系统的和完整的思维成果 。
验证时可以将新生的创意交给其他广告同仁审阅评论，使之不断完善，不断成熟 。
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